Bollywood, API e fiducia: la pubblicità fintech indiana corre più veloce delle sue app
REDAZIONE. Un tempo, per conquistare nuovi clienti nel settore finanziario, bastava una filiale lucida e qualche spot rassicurante.…
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Pubblicità
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Pubblicità che colpisce: le campagne più creative, tendenze e consigli per messaggi che rimangano impressi, ispirare e persuadere con l’arte della promozione.
Gentle Monster: comunicare con le palpebre.
di GIOVANNI CERUTTI La lentezza della comunicazione, per capirti. Quando l’identità di marca si mette in scena (e…
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Coldplay (e Ryan Reynolds) ci insegnano come si fa pubblicità nel 2025
REDAZIONE. Che fine ha fatto la pubblicità? La réclame, lo spot, il manifesto 6×3. Quando si è trasformata…
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Come l’IA sta riscrivendo le regole della pubblicità
REDAZIONE. La rivoluzione non è sempre televisiva, delle volte è silenziosa. Mentre tu leggi queste righe, ad esempio,…
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Quando il luogo è un pilastro del proprio essere (brand)
di GIOVANNI CERUTTI La trasformazione da magazine a luogo (vivente) L’ Unique Selling Proposition geografica . Fra gli…
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Manuali di copywriting del ‘900: imperdibili.
di GIOVANNI CERUTTI Perché (almeno) un paio non invecchieranno mai. Esempi pratici, domande vive, idee ancora vendibili. “Estintoooriii…”Chi…
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Dalla panchina al panino: come Burger King si è infiltrato nei videogame di calcio
REDAZIONE. Quando il nemico è in campo, si vince con l’astuzia Ti piace giocare ai videogame? E il…
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Il tradimento che non c’è: Andrea, 16 anni e un capolavoro di potenzialità pubblicitaria
REDAZIONE. Cosa succede quando la pubblicità non ha budget ma cervello? Non sempre ovviamente, ma delle volte può…
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Effetto Zeigarnik: la pubblicità che non finisce (mai)
Le narrazioni interrotte ci ossessionano più di quelle complete. di GIOVANNI CERUTTI Perché ciò che sbirciamo seduce più…
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Voice Branding: la voce diventa materia
C’è un elemento che umanizza il contenuto più di ogni altro. di GIOVANNI CERUTTI No, non è un…
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8 brand, 8 colpi di genio: il marketing dell’estate è servito
REDAZIONE. Dal micro-McDonald’s al macro-branding emotivo La pubblicità d’estate? Non va mai in vacanza. Mentre molti brand puntano…
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Quando il fuoco della critica diventa marketing: Little Caesars accende la rete (letteralmente)
REDAZIONE. Dalla shitstorm al roast perfetto: benvenuti nel Marketing Trasformativo Ci sono brand che cancellano i commenti negativi.…
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La SERP cambia e i clic calano. E i tuoi (clic) come stanno?
L’AI Overview cambia le regole della pubblicità online (e dei clic). di GIOVANNI CERUTTI Come difendere la visibilità…
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Us vs. Them: quando la pubblicità tira il freno a mano (agli altri)
Il marketing comparativo non è morto, ha solo cambiato marcia Esistono spot che blandiscono. E poi ci sono…
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Chi ha acceso il caos? Spegnilo con OVO
“Do Energy Differently” è la nuova campagna di OVO che trasforma un sentimento condiviso — l’ansia da consumo…
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Annusare per credere: Billie trasforma le ascelle in armi di marketing esperienziale
OOH da annusare: quando l’aroma diventa medium New York profuma di ascelle. No, non è uno scherzo: il…
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Morte di un’icona, nascita di una leggenda: così Duolingo ha ucciso Duo per conquistare il mondo
Quando un gufo muore e 1,7 miliardi di persone ascoltano Un colpo di scena da sceneggiatura HBO: Duo,…
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Ti sei mai sentito solo in mezzo a tutti?
L’urlo silenzioso della “Generazione Solitudine” C’è un momento, nel film The Lonely Generation, in cui il brusio di…
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Sottocosto? No, Sotto attacco
Aldi e la sfida al lusso: quando il challenger brand ride (e vince) Quando si parla di campagne…
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The Trial di Lingokids: quando il marketing fa causa al senso di colpa
La colpa non è tua. O forse un po’ sì, nel senso che è un po’ di tutti…
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Poste Italiane: “Caro amico ti scrivo”, quando lo storytelling è già lì che dice tutto da solo
Ci sono spedizioni che trasportano non solo oggetti, ma anche ricordi. E le canzoni? Sono la colonna sonora…
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“Crack Me If You Can”: quando il gusto diventa spettacolo (sonoro)
Algida, sempre Algida. Il brand così italiano che più italiano non si può (anche se appartiene alla galassia…
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Johnnie Walker e la prima donna sulla luna: il branding che sfida la gravità del gender gap
Un piccolo passo per una donna, un grande balzo per il brand “We are not interested in female…
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“Not So Fast, Not So Furious”: Häagen-Dazs, gelato da Oscar
Blockbuster al gusto di vaniglia: quando l’advertising entra in sala Quando il cinema incontra la pubblicità, può succedere…
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CALM ed Evelyn: quando lo storytelling pubblicitario scuote l’anima
Un compleanno mai festeggiato Cosa provi quando guardi un vecchio VHS di famiglia? Forse nostalgia, calore, o il…
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“Pub Succession”: Heineken e la missione di salvare l’ultimo brindisi
Quando un pub non è solo un pub, ma un patrimonio di comunità Hai mai pensato a quanti…
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No Decision Without Us: quando l’inclusione diventa spettacolo
Un musical per l’inclusione: l’audacia di CoorDown Immagina un mondo in cui le decisioni che ti riguardano vengono…
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“Batman vs Bateman”: State Farm e il potere dei brand sul mercato
Noi di Eufemia. siamo recentemente incappati in una delle pubblicità che consideriamo tra le più coinvolgenti degli ultimi…
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Parlare in codice: Serenis e il linguaggio della sofferenza psicologica
Noi di Eufemia. sappiamo bene che la pubblicità non è mai stata solo uno strumento atto a vendere.…
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Il marketing da Oscar: Apple e l’arte della comunicazione cinematografica
Chi ha detto che la pubblicità non può essere un’arte? I creativi di Cupertino sanno bene come combinare…
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“Lascia il culto, unisciti al club”: quando rompere le regole è la vera strategia vincente
Come Virgin Active ha trasformato il fitness in una sfida contro il ‘toxic wellness’ Il fitness è diventato…
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Il lavoro dei sogni? Non è quello che pensi!
Quando la pubblicità diventa un abbraccio emozionale Noi di Eufemia. lo sappiamo bene: il marketing emozionale è un…
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Fanta, la “sorella minore” di Coca-Cola: come emergere dall’ombra di un gigante
Noi di Eufemia abbiamo sempre amato osservare i giochi di equilibrio tra brand apparentemente simili ma con identità…
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Ecco cosa intendiamo col nostro #estrazionedelvalore
Una campagna cinematografica trasforma il turismo in un desiderio irresistibile Nel mare di campagne turistiche che sembrano fatte…
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Una rapina indimenticabile: Lynx e l’arte di rubare la scena (e il cuore)
Quando l’ironia ti prende in ostaggio Hai presente quelle pubblicità che ti fanno ridere al primo colpo e,…
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Plasma il tuo futuro o sarai plasmato?
La campagna di EY che ti sida a reimmaginare il tuo futuro professionale Ti sei mai chiesto come…
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0.0 Reasons Needed dice Heineken: davvero non servono motivi?
La campagna pubblicitaria del colosso olandese a servizio della birra analcolica. Ogni anno Heineken rilancia il proprio brand.…
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I nuovi spot di Zocdoc: si può rendere sexy un soggetto delicato come la salute?
A nessuno piace sentirsi ricordare di aver cura del proprio stato di salute, non è forse così? Viviamo…
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“The Boy & The Octopus”: un’analisi del tono di voce in pubblicità a partire dal nuovo spot Disney
Il “tono di voce” è tutto, potremmo dire, iniziando dalla fine. Nel marketing certo, ma anche nella vita…
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Manifesti Pubblicitari: Il Ritorno al Futuro delle Affissioni
Le affissioni sono un’arte tanto effimera quanto straordinariamente resistente. In un’epoca dominata dai contenuti digitali, i manifesti pubblicitari…
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Testimonial famosi nella pubblicità: strategia vincente o boomerang?
Nel mondo della pubblicità, scegliere un testimonial famoso è una mossa che può far brillare una campagna o…
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No Distractions: una campagna pubblicitaria che ambisce a scrivere “Il Manifesto del Silenzio”
Lo studio per una pubblicità di Bang & Olufsen sulla rimozione del rumore È un grigio lunedì di…
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Eufemia debutta per raccontare, ispirare e connettere.
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“No Sweat”: la nuova campagna Apple sullo sbalorditivo chip M4 del MacBook Pro
Un uomo, un uomo potente, anzi potentissimo che solleva un bilanciere apparentemente inaffrontabile con estrema semplicità e senza…
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L’emozionante spot di Natale di Lidl Italia
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La nuova FIAT 500 by Giorgio Armani: il co-branding tra lusso e sostenibilità
“Re Giorgio” da Milano alla conquista della città della Mole? Sì, proprio così, Giorgio Armani ha avviato una…
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Tinder rivoluziona il dating: la nuova campagna su inclusività e relazioni profonde
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