Una campagna cinematografica trasforma il turismo in un desiderio irresistibile
Nel mare di campagne turistiche che sembrano fatte ormai con lo stampino, l’ultima lanciata dal governo britannico spicca come un blockbuster, capace di unire creatività, storytelling e un impatto visivo che ti fa dire ‘ok, ci vado subito!’.
Ma cosa rende davvero “Starring GREAT Britain – the movie”, il film di cui ti sveleremo ogni dettaglio, così speciale? Lanciata sotto l’egida di “Love GREAT Britain”, questa pubblicità non è solo un bel video da gustare, ma un vero e proprio capolavoro di marketing.
Prima di entrare nell’analisi del film, devi sapere che “Love GREAT Britain” è un’iniziativa governativa lanciata dal governo del Regno Unito per promuovere e attrarre il turismo e il commercio verso il Paese a livello internazionale. È un brand che rientra sotto l’”UK Government’s GREAT Campaign”, una strategia integrata di marketing globale destinata a migliorare l’immagine del Regno Unito e a stimolare l’interesse nei confronti del Paese, sia sotto il profilo del turismo che per potenziarne le opportunità commerciali.
Ma ora veniamo al film. Un blockbuster, si diceva, che cela in maniera intelligente una strategia di comunicazione ben precisa. Noi di Eufemia l’abbiamo analizzata per te, scoprendo una case history perfetta di ciò che noi chiamiamo “immaginazione funzionale”, il processo che porta, attraverso un efficace e rodato metodo, a veicolare al pubblico il tuo vero valore, che sia per promuovere un servizio, un prodotto, o più in generale il tuo brand, permettendoti di emergere in uno scenario competitivo e spiccare in assoluto nel mercato. Il film è infatti un unicum di efficace narrazione di ciò che un brand può fare, suscitando emozioni reali e trasformando il potenziale target in un cliente fedele, in questo caso uno spettatore che diventa un turista appassionato.
Il film che vende un Paese
Immagina di essere il regista di un film epico, nel quale la trama ruota intorno a una serie di elementi che, mescolati tra loro, raccontano la storia di un luogo in modo irresistibile. Questo è esattamente ciò che fa la campagna “Starring GREAT Britain”. Un film che non può essere liquidato come un semplice spot: è una vera e propria produzione cinematografica che trasforma la bellezza e la cultura dell’Inghilterra in un set senza tempo. Il trailer, infatti, è girato come una pellicola che è in grado di conquistare le platee globali, con richiami a pellicole iconiche del mondo del cinema (attenzione, mini-spoiler: ci sono anche Spiderman e Sherlock Holmes!).
La scelta di adottare la forma del film, che ha addirittura il sapore di un colossal, anziché un classico spot turistico, si rivela una mossa strategica vincente. Love GREAT Britain ha capito una cosa fondamentale: per promuovere il turismo, non basta solo esporre ciò che un Paese ha da offrire. La vera sfida è riuscire a catturare il cuore del pubblico, facendo leva sull’immaginazione. L’Inghilterra non è solo un luogo geografico, ma un’esperienza da vivere in ogni emozione, ed è proprio questo che il film riesce a trasmettere al target.
L’“immaginazione funzionale” nella pratica
Il concetto di “immaginazione funzionale”, per come te lo abbiamo descritto poco fa, è fondamentale per comprendere come questa campagna abbia una marcia in più. Allora vediamo un po’ più approfonditamente di che si tratta. Nel marketing, quando parliamo di “immaginazione funzionale”, intendiamo il procedimento attraverso il quale un brand, un prodotto o un servizio viene valorizzato nella mente del consumatore, trasformandolo da oggetto “astratto” a vera e propria esperienza emotiva. Ed è proprio questo che accade in Starring GREAT Britain. La campagna non si limita a mostrare una serie di attrazioni turistiche. No, fa molto di più, ci fa vivere il Paese come un action movie che ti prende dalla prima inquadratura. Come possiamo non notare l’uso sapiente della musica, tipica dei film d’azione alla James Bond o con protagonisti supereroi, o il richiamo di immagini che ci fanno vivere un’atmosfera immersiva interamente cinematografica? Nel film, ogni inquadratura è studiata per far emergere una storia avvincente e rocambolesca. E non è un caso che la narrativa scelta faccia leva proprio su quel senso di scoperta e di avventura che rende il viaggio qualcosa di più di una semplice vacanza. È il sogno eccitante che diventa realtà, e noi di Eufemia lo sappiamo bene: questa è la chiave per far emergere qualsiasi brand, soprattutto quando il marchio coincide con la narrazione di un’intera nazione, della sua storia e cultura.
Un mix perfetto di cinema epico e autenticità
Ma c’è un altro aspetto che rende questa campagna unica: l’abilità di combinare l’epicità del cinema d’azione con l’autenticità del Paese. Lo spot si ispira ai grandi blockbuster e film di culto per creare un’esperienza visiva che ti fa sentire come il protagonista di un’avventura. Tra scene mozzafiato, inseguimenti, e colpi di scena, l’Inghilterra emerge non solo come set cinematografico, ma come un luogo autentico da esplorare. Dalle iconiche città come Londra alle suggestive campagne delle tipiche shire britanniche, ogni angolo di questo “film” cattura l’essenza del Paese, trasmettendo l’emozione di un viaggio che va oltre la semplice visita turistica. L’autenticità della cultura britannica è raccontata con un tocco di grande spettacolo, in un perfetto equilibrio che parla a tutti: dall’avventuriero in cerca di una storia da vivere, al cinefilo che sogna di essere parte di un capolavoro. Perché il vero protagonista del film, “the real star” come dice la tagline, non sono gli attori hollywoodiani, non sono i personaggi di culto che interpretano, ma è l’Inghilterra: è il Paese stesso il vero protagonista della storia, che da scenario in secondo piano si impone come unico soggetto in primo piano.
Arrivato fin qui, tu cosa ne pensi?
Ecco il punto di rottura: è davvero l’immaginazione che fa la differenza. La vera “estrazione del valore” avviene non solo nel presentare un Paese, ma nel modo in cui questo viene vissuto, desiderato e, alla fine, scelto. La domanda che ti invitiamo a porti è: questa campagna è riuscita a trasformare l’Inghilterra da un semplice oggetto turistico a un vero e proprio desiderio di vita (attenzione, proprio “vita” non “visita”)? Noi di Eufemia siamo convinti di sì. La creatività non è mai stata tanto funzionale. Un film che non solo racconta una storia, ma invita il pubblico a diventare protagonista di essa, concorrendo in maniera attiva alla sua narrazione.
Se anche tu, come noi, hai percepito la potenza di questa strategia, ti sembrerà ora più semplice riflettere su come questa tecnica possa essere applicata in altri settori del marketing. La chiave è proprio nell’”immaginazione funzionale”: la capacità di coniugare l’emozione con la funzionalità, trasformando il prodotto in un’esperienza tangibile e irresistibile.
Quindi, la domanda finale è: cosa sta facendo il tuo brand per far vivere ai tuoi clienti la stessa esperienza coinvolgente e unica di una vera e propria “produzione cinematografica”? È tempo di #estrazionedelvalore.
Ah, in ultimo, potete per favore dare un Oscar all’Inghilterra?
Parola di Eufemia.
