I consumatori del futuro
di GIOVANNI CERUTTI Che strano. Ricordavi ci fossero più alberi in quella rotonda.Poi la percorri e, poco prima…
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EufemiaMagazine
28 posts
Rilanciare un brand è un’idea eccellente. Ma…
In 7 secondi Non tutti i brand possono essere rilanciati, facciamocene una ragione. Possono farlo solo quelli che…
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BATTERIE AL TOFU: convincere gli scettici (in generale)
In 7 secondi Quando un’innovazione è così nuova da sembrare improbabile, come una batteria derivata dal tofu, il…
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L’olio (pubblico) di Polpenazze
In 7 secondi Quando un territorio mette a bando ulivi e olive, non sta solo gestendo una risorsa:…
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Quando un brand (come Burberry) smette di reinventarsi
In 7 secondi Per anni il marketing ha celebrato il rebranding continuo: cambiare logo, cambiare tono, cambiare promessa…
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Noleggi i tuoi prodotti?
In 7 secondi Se produci beni strumentali e ti limiti a venderli, stai rinunciando a una parte del…
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Parola di Giulio Cappellini
In 7 secondi L’articolo analizza una campagna espositiva del brand italiano Cappellini come esempio di marketing selettivo e…
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Smettere di fumare grazie alla comunicazione, e che comunicazione
di GIOVANNI CERUTTI Non è successo davanti a uno specchio, non è successo con una sigaretta accesa in…
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L’unica consegna natalizia che conta (e perché la pubblicità lo sa meglio di noi)
REDAZIONE. C’è sempre quel momento dell’anno in cui ti chiedi se il Natale sia ancora la stessa favola…
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Quando un veliero diventa un palcoscenico globale
REDAZIONE. Diciamolo: ormai anche le cose più antiche pretendono un upgrade tech. Fino a ieri un veliero serviva…
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Why Change a Good Thing? Smirnoff No.21 riscrive il classico con McCann (senza toccarlo davvero)
REDAZIONE. C’è sempre quell’amico che, quando si cambia qualcosa in casa sua, tira fuori la frase: “Ma perché?…
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Nuove regole, nuove idee: la Nuova Zelanda riscrive la proprietà dell’innovazione
REDAZIONE. È buffo pensare che mentre i nostri smartwatch monitorano il sonno e gli occhiali smart correggono la…
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Più libri più liberi 2025: quando gli eventi culturali tornano a respirare
REDAZIONE. C’è un paradosso curioso nel nostro tempo: viviamo circondati da schermi intelligenti, cuffie che correggono l’umore, occhiali…
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A lifetime of great stories: quando il brand diventa eredità
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui gli oggetti di casa — i plaid natalizi, le tazze sbeccate,…
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Il problema non è l’AI. È l’ordine delle domande
REDAZIONE. Rivera lo chiama “weaponizing AI”: la tendenza a infilare algoritmi ovunque, anche dove basterebbe un buon foglio…
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Quando la moda toglie il fiato
REDAZIONE. The Breathless Collection: una campagna che si indossa (e che pesa come la vita) C’è chi dice…
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Milano Cortina 2026: l’Italia che accende il futuro
REDAZIONE. C’è un filo che lega Cortina 1956, Torino 2006 e Milano Cortina 2026: la capacità tutta italiana…
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Quando la pubblicità fa “boom”: il caso Battlefield e la potenza del suono
REDAZIONE. C’è un momento preciso in cui un gamer riconosce “quel” suono, e il mondo intorno si dissolve:…
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Espressionismo italiano a Vercelli: quando l’arte torna a interrogare la storia
REDAZIONE. Certe mostre non si visitano: si attraversano. Entrare nella ex Chiesa di San Marco, a Vercelli, per…
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Heinz e il lato oscuro del gusto: la Mayo di Halloween
REDAZIONE. C’è un momento dell’anno in cui il ketchup smette di essere solo ketchup e diventa sangue finto,…
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“Non chiamarmi solo bella”: Dove cambia il complimento
REDAZIONE. C’è qualcosa di stonato nel modo in cui da secoli si lodano le bambine. “Che carina!”, “Che…
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AI sostenibile: come far convivere cervelli digitali e pianeta reale
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui il sogno tecnologico era tutto potenza di calcolo, velocità, intelligenza. Ora…
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Kandinsky e l’Italia: quando l’astratto diventò linguaggio universale
REDAZIONE. C’è chi dice che l’arte astratta sia un lusso per menti distratte. Ma proviamo a guardarla (o…
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Alt by Default: quando la pubblicità si fa sentire (davvero)
REDAZIONE. C’è una differenza tra essere visti e essere percepiti. E poi c’è chi, semplicemente, non può vedere.…
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Diagnosi (quasi) perfetta: Microsoft orchestra l’IA medica del futuro
REDAZIONE. È proprio vero che l’IA sta prendendo sempre più piede, evolvendosi a ritmi esponenziali a cui l’occhio…
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L’AI si prende la scena olimpica. E il racconto sportivo non sarà più lo stesso
REDAZIONE. L’intelligenza artificiale entra nei Giochi. Ma non solo per vincere. Ilario Corna e il piano del CIO…
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Quando il fuoco della critica diventa marketing: Little Caesars accende la rete (letteralmente)
REDAZIONE. Dalla shitstorm al roast perfetto: benvenuti nel Marketing Trasformativo Ci sono brand che cancellano i commenti negativi.…
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Us vs. Them: quando la pubblicità tira il freno a mano (agli altri)
Il marketing comparativo non è morto, ha solo cambiato marcia Esistono spot che blandiscono. E poi ci sono…
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