“Da settant’anni GranTurchese è parte delle mattine italiane, con la sua semplicità sincera e un sapore inconfondibile. Oggi, pur cambiando volto, l’anima del nostro biscotto resta intatta. Il nuovo payoff (Non c’è nessuno come te), celebra la bellezza dell’individualità e quei piccoli gesti quotidiani che rendono ogni momento unico. GranTurchese è più di un biscotto: è autenticità, affetto, e un legame tra generazioni”.
Le dichiarazioni in questione derivano direttamente da Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer del Gruppo Colussi, in relazione al nuovo e articolato sistema di identità visiva per GranTurchese, uno dei biscotti più amati dagli italiani. Il progetto è stato affidato a DUDE Design, uno studio indipendente e relativamente “minuto” rispetto il “colosso della colazione” in questione, il quale ha portato avanti magistralmente un’operazione di riposizionamento del marchio che mira a renderlo un brand autonomo, non più semplicemente parte del portafoglio Colussi.
Il brand e il rebranding Colussi
Conosciuti per il loro caratteristico packaging turchese, i biscotti GranTurchese – con la tipica forma rotonda a griglia – fanno parte della colazione italiana fin dagli anni Sessanta. La nuova strategia, che comprende anche il restyling del packaging, vuole proiettare il prodotto verso il futuro, senza perdere il legame con le sue radici.
Il concetto alla base del rebranding è quello di unicità e imperfezione, cercando un equilibrio tra tradizione e innovazione. L’obiettivo è creare un’identità visiva flessibile, capace di adattarsi anche a futuri sviluppi di prodotto, pur mantenendo coerenza con l’immagine storica del brand.
Il restyling coinvolge l’intera gamma di prodotti: la versione classica, quella al cacao e cioccolato, ai cereali integrali con gocce di cioccolato e i formati monoporzione. Il nuovo design punta a rendere il prodotto più moderno, chiaro e riconoscibile sugli scaffali.
Il logo, i colori, l’identità del prodotto
Il logo è stato ridisegnato per migliorarne struttura, leggibilità e impatto visivo. I caratteri sono stati resi più solidi e bilanciati, mantenendo però un aspetto artigianale che richiama l’autenticità del marchio.
Il colore turchese, elemento iconico del marchio, è stato mantenuto come riferimento visivo centrale, assicurando continuità e riconoscibilità immediata. A questo si aggiunge una nuova griglia tono su tono ispirata alla texture del biscotto: un elemento grafico imperfetto che diventa simbolo dei nuovi valori del brand.
L’identità visiva non si limita al packaging, ma si estende a tutti i touchpoint e strumenti di comunicazione del marchio. È stato infatti creato un nuovo linguaggio grafico unificato per rafforzare l’immagine di GranTurchese su ogni canale.
Anche Alessio Salatino, Design Director di DUDE Design, ha condiviso il suo punto di vista:
“Lavorare su un prodotto così iconico è stato come fare un tuffo nel passato, alle colazioni dell’infanzia con GranTurchese in tavola. Da lì è nata l’ispirazione per una nuova identità visiva che guarda avanti, pur restando radicata nei ricordi. Un progetto integrato che parte dal nuovo posizionamento e prende forma attraverso payoff, packaging, sistema grafico e campagna di lancio”.
A supporto del rilancio, DUDE Design ha sviluppato anche una campagna pubblicitaria incentrata sul concetto di unicità, diffusa in TV, online e sui social in tutta Italia.
Questo rebranding di GranTurchese dimostra come anche realtà indipendenti, come DUDE Design, possano giocare un ruolo cruciale nell’evoluzione di brand storici, portando innovazione autentica senza tradire l’identità originaria. È la conferma che la creatività strategica, anche fuori dai grandi network internazionali, può definire nuove tendenze di mercato. In un’epoca in cui la personalizzazione e la connessione emotiva con il consumatore sono centrali, sono spesso le agenzie più agili a guidare il cambiamento.
Parola di Eufemia.
