Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 2)
In 7 secondi Mr. Explosive non è una persona da scoprire, ma una figura da capire. Serve a…
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Marketing
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Marketing che funziona: strategie, casi e tecniche per campagne efficaci, tradizionali o disruptive: attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti.
Non è difficile. È raro.
In 7 secondi Come si produce un evento davvero efficace, di questi tempi? Se non siete LVMH, la…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 1)
In 7 secondi Quando la propaganda adotta il linguaggio dei meme, smette di chiedere di essere creduta e…
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Personal paging o personal landing? Soluzione.
In 7 secondi Raccontare sé stessi online, professionalmente parlando, oggi significa rendersi interpretabili correttamente e difficili da fraintendere.…
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Personal paging o personal landing? Scenario.
In 7 secondi Il personal branding parla di immagine: di come vuoi apparire e di come vuoi arrivare…
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BATTERIE AL TOFU: convincere gli scettici (in generale)
In 7 secondi Quando un’innovazione è così nuova da sembrare improbabile, come una batteria derivata dal tofu, il…
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L’olio (pubblico) di Polpenazze
In 7 secondi Quando un territorio mette a bando ulivi e olive, non sta solo gestendo una risorsa:…
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Quando un brand (come Burberry) smette di reinventarsi
In 7 secondi Per anni il marketing ha celebrato il rebranding continuo: cambiare logo, cambiare tono, cambiare promessa…
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Noleggi i tuoi prodotti?
In 7 secondi Se produci beni strumentali e ti limiti a venderli, stai rinunciando a una parte del…
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AGENTIC COMMERCE: chi decide davvero?
In 7 secondi Quando gli agenti AI comprano per noi, esiste il rischio che sostituiscano le nostre preferenze…
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Voice search: quando a insegnare (a fare domande) sono i bambini
In 7 secondi Il voice search non è una tecnologia ma un linguaggio che modifica il modo in…
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Parola di Giulio Cappellini
In 7 secondi L’articolo analizza una campagna espositiva del brand italiano Cappellini come esempio di marketing selettivo e…
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Smettere di fumare grazie alla comunicazione, e che comunicazione
di GIOVANNI CERUTTI Non è successo davanti a uno specchio, non è successo con una sigaretta accesa in…
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Giargiana e giargianés, tribù e territorio
di GIOVANNI CERUTTI Oggi diremo qualcosa sul comunicare col territorio e con le sue tribù — incluse quelle…
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La teoria di Ferruccio (no, non quello)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un equivoco che accompagna la comunicazione da decenni — quella generale e quella di…
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Quanto costa la pubblicità su ChatGPT?
di GIOVANNI CERUTTI Ti piacerebbe saperlo, vero? Magari non hai ancora allocato tutto il budget pubblicitario — volpe…
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Controllo dei media: da Orson Welles a Macron
di GIOVANNI CERUTTI È il 30 ottobre del 1938, quando all’ora di cena l’America scopre quanto sia fragile…
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Che AI ti regali per Natale? Guida alla scelta tra ChatGPT, Gemini e Claude
di GIOVANNI CERUTTI Che strano. Ci era sembrato di capire che ChatGPT, Gemini e Claude si fossero messe…
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Come (e perché) produrre un podcast
di GIOVANNI CERUTTI Se la natura è stata generosa — e la vita altrettanto — possiamo contare sull’udito,…
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Ma come vanno ‘sti podcast?
di GIOVANNI CERUTTI Immagina di dover montare un mobile in kit alla fievole luce di una candela, perché…
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WhatsApp, Capitolo 2…
di GIOVANNI CERUTTI Se la tecnologia ha preso vita, come dicevano nella scorsa puntata, dobbiamo necessariamente cambiare il…
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Toc toc. Chi è? Sono WhatsApp
di GIOVANNI CERUTTI Capita che una tecnologia smetta di essere semplicemente utile. Capita che cominci a comportarsi quasi…
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Buffett investe. Elkann pontifica.
di GIOVANNI CERUTTI C’è un signore di 95 anni — al secolo Warren E. Buffett — che, prima…
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Ci mancava anche la GEO
di GIOVANNI CERUTTI C’è stato un tempo in cui conoscere Google (e compagnia cantanti) significava conoscere il mondo.…
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La resurrezione di Norton (Motorcycles)
di GIOVANNI CERUTTI A EICMA 2025, fra gioielli meccanici, elettronica e hostess vestite un po’ più di una…
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Il marketing immersivo (letteralmente)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un’azienda che nel 2026 compirà ottant’anni. È italiana, interamente familiare, e ha avuto il…
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L’uovo di Colombo (digitale) | terza puntata
di GIOVANNI CERUTTI A questo punto della trilogia dovrebbe essere chiaro che il soggetto dei nostri articoli, l’indice…
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L’uovo di Colombo (digitale) | seconda puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics Sviluppo di EPIX. Nel precedente articolo abbiamo lanciato l’idea…
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L’uovo di Colombo (digitale) | prima puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics. EPIX, l’indice degli indici. Avete presente gli orologi a…
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Promeo: rivoluzionare il marketing e il design con l’IA generativa
REDAZIONE. Un’intera campagna di marketing che si genera “da sola”? Un planning di strategie promozionali completamente automatizzato, in…
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Strutto vegano: ma basta!
di GIOVANNI CERUTTI Il delirio da naming. Torniamo ai fondamentali, diamo il giusto nome alle cose per esempio.…
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Pre mortem
di GIOVANNI CERUTTI L’antidoto contro i messaggi boomerang. Come evitare che la comunicazione ci si ritorca contro. Metaforizzando,…
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Ma davvero stai regalando uno smartphone a tua nonna?
REDAZIONE. l paradosso della tecnologia per tutti Quasi tutti possiedono uno smartphone, come avrai notato: questo è ormai…
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Eufemia non cerca soci. Forse.
di GIOVANNI CERUTTI Come ci presenteremmo, se li cercassimo davvero? Con la verità, che è sempre ciò che…
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Hai dimenticato in vacanza Dunning e Kruger? Benissimo
di GIOVANNI CERUTTI Come un bias ingombrante può rovinarti rientro, reputazione e fatturato. Quando il dilettantismo entra in…
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Quando il luogo è un pilastro del proprio essere (brand)
di GIOVANNI CERUTTI La trasformazione da magazine a luogo (vivente) L’ Unique Selling Proposition geografica . Fra gli…
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Effetto Zeigarnik: la pubblicità che non finisce (mai)
Le narrazioni interrotte ci ossessionano più di quelle complete. di GIOVANNI CERUTTI Perché ciò che sbirciamo seduce più…
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La SERP cambia e i clic calano. E i tuoi (clic) come stanno?
L’AI Overview cambia le regole della pubblicità online (e dei clic). di GIOVANNI CERUTTI Come difendere la visibilità…
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Rockstar Games: maestri del marketing con GTA 6
Tutti, forse anche i meno vicini per età o per predisposizione al mondo dei videogiochi, sanno bene o…
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Il rinnovo GranTurchese: l’innovazione delle piccole agenzie guida il futuro
“Da settant’anni GranTurchese è parte delle mattine italiane, con la sua semplicità sincera e un sapore inconfondibile. Oggi,…
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Marketing e comunicazione: i principali lavori e ruoli
Nel panorama contemporaneo del marketing e della comunicazione, dove ogni interazione può influenzare la reputazione e il successo…
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La vodka che celebra la creatività
Di marketing interattivo, ormai, ne sentiamo parlare e (qualche volta) sproloquiare a più non posso. Il più delle…
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La dipendenza da smartphone, Olivia Rodrigo e il Brasile
Sono in molti, da svariati anni ormai, a sollevare polemiche e sincera preoccupazione circa lo smodato utilizzo dei…
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Come salvare gli enormi sprechi della moda
Grazie anche alle numerose campagne di sensibilizzazione ambientale degli ultimi anni, ormai sempre più persone sono consapevoli sì…
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TIM BlockPin: una soluzione per la sicurezza degli smartphone
Gli smartphone hanno acquisito gradualmente un ruolo sempre più di rilievo, nel bene e nel male, all’interno delle…
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Milano, la moda e…una mela!
La mela come simbolo atavico di peccato e piacere. Ma anche emblema della perfezione, dell’eleganza naturale, del sapore.…
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Vinted lancia “New Again”
Al giorno d’oggi sono sempre di più le persone che, per amore della sostenibilità o semplicemente per un’innata…
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Super Bowl: il concorso #DoritosCrash trasforma i fan in registi pubblicitari
La notte più importante per lo sport negli Stati Uniti si è da poco conclusa (a cavallo fra…
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I marketer sotto pressione: 7 tendenze per il 2025
Certo, è innegabile: nel 2025 i marketer dovranno affrontare sfide alquanto complesse. Devono, ad esempio, riuscire a utilizzare…
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Le previsioni per il 2025 dal mondo del marketing
Crediamo che le previsioni non siano mai un affare roseo e dalle fondamenta rigide, a maggior ragione quando…
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