Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 3)
In 7 secondi La propaganda non è cambiata nei contenuti, è cambiata nella distribuzione. I video, i volti…
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Comunicazione
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Comunicazione che convince: le idee migliori, i messaggi memorabili. Dalle relazioni pubbliche al digital storytelling, per raggiungere il cuore del tuo target.
Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 2)
In 7 secondi Mr. Explosive non è una persona da scoprire, ma una figura da capire. Serve a…
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Non è difficile. È raro.
In 7 secondi Come si produce un evento davvero efficace, di questi tempi? Se non siete LVMH, la…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 1)
In 7 secondi Quando la propaganda adotta il linguaggio dei meme, smette di chiedere di essere creduta e…
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Personal paging o personal landing? Soluzione.
In 7 secondi Raccontare sé stessi online, professionalmente parlando, oggi significa rendersi interpretabili correttamente e difficili da fraintendere.…
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Personal paging o personal landing? Scenario.
In 7 secondi Il personal branding parla di immagine: di come vuoi apparire e di come vuoi arrivare…
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BATTERIE AL TOFU: convincere gli scettici (in generale)
In 7 secondi Quando un’innovazione è così nuova da sembrare improbabile, come una batteria derivata dal tofu, il…
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L’olio (pubblico) di Polpenazze
In 7 secondi Quando un territorio mette a bando ulivi e olive, non sta solo gestendo una risorsa:…
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Quando un brand (come Burberry) smette di reinventarsi
In 7 secondi Per anni il marketing ha celebrato il rebranding continuo: cambiare logo, cambiare tono, cambiare promessa…
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AGENTIC COMMERCE: chi decide davvero?
In 7 secondi Quando gli agenti AI comprano per noi, esiste il rischio che sostituiscano le nostre preferenze…
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Voice search: quando a insegnare (a fare domande) sono i bambini
In 7 secondi Il voice search non è una tecnologia ma un linguaggio che modifica il modo in…
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Parola di Giulio Cappellini
In 7 secondi L’articolo analizza una campagna espositiva del brand italiano Cappellini come esempio di marketing selettivo e…
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Smettere di fumare grazie alla comunicazione, e che comunicazione
di GIOVANNI CERUTTI Non è successo davanti a uno specchio, non è successo con una sigaretta accesa in…
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Giargiana e giargianés, tribù e territorio
di GIOVANNI CERUTTI Oggi diremo qualcosa sul comunicare col territorio e con le sue tribù — incluse quelle…
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La teoria di Ferruccio (no, non quello)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un equivoco che accompagna la comunicazione da decenni — quella generale e quella di…
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Quanto costa la pubblicità su ChatGPT?
di GIOVANNI CERUTTI Ti piacerebbe saperlo, vero? Magari non hai ancora allocato tutto il budget pubblicitario — volpe…
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Controllo dei media: da Orson Welles a Macron
di GIOVANNI CERUTTI È il 30 ottobre del 1938, quando all’ora di cena l’America scopre quanto sia fragile…
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Lascia Frankenstein in laboratorio
di GIOVANNI CERUTTI Nei giorni scorsi, siamo stati invitati all’inaugurazione di una mostra in onore – ahi noi…
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Come (e perché) produrre un podcast
di GIOVANNI CERUTTI Se la natura è stata generosa — e la vita altrettanto — possiamo contare sull’udito,…
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WhatsApp, Capitolo 2…
di GIOVANNI CERUTTI Se la tecnologia ha preso vita, come dicevano nella scorsa puntata, dobbiamo necessariamente cambiare il…
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Buffett investe. Elkann pontifica.
di GIOVANNI CERUTTI C’è un signore di 95 anni — al secolo Warren E. Buffett — che, prima…
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Ci mancava anche la GEO
di GIOVANNI CERUTTI C’è stato un tempo in cui conoscere Google (e compagnia cantanti) significava conoscere il mondo.…
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La resurrezione di Norton (Motorcycles)
di GIOVANNI CERUTTI A EICMA 2025, fra gioielli meccanici, elettronica e hostess vestite un po’ più di una…
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L’uovo di Colombo (digitale) | terza puntata
di GIOVANNI CERUTTI A questo punto della trilogia dovrebbe essere chiaro che il soggetto dei nostri articoli, l’indice…
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L’uovo di Colombo (digitale) | seconda puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics Sviluppo di EPIX. Nel precedente articolo abbiamo lanciato l’idea…
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L’uovo di Colombo (digitale) | prima puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics. EPIX, l’indice degli indici. Avete presente gli orologi a…
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Newsom vs. Trump: la calligrafia dell’urlo
di GIOVANNI CERUTTI Scimmiottare paga? Galeotto fu un podcast. L’ascolto di un podcast di Cecilia Sala — dedicato,…
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Pre mortem
di GIOVANNI CERUTTI L’antidoto contro i messaggi boomerang. Come evitare che la comunicazione ci si ritorca contro. Metaforizzando,…
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Eufemia non cerca soci. Forse.
di GIOVANNI CERUTTI Come ci presenteremmo, se li cercassimo davvero? Con la verità, che è sempre ciò che…
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Hai dimenticato in vacanza Dunning e Kruger? Benissimo
di GIOVANNI CERUTTI Come un bias ingombrante può rovinarti rientro, reputazione e fatturato. Quando il dilettantismo entra in…
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Gentle Monster: comunicare con le palpebre.
di GIOVANNI CERUTTI La lentezza della comunicazione, per capirti. Quando l’identità di marca si mette in scena (e…
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Manuali di copywriting del ‘900: imperdibili.
di GIOVANNI CERUTTI Perché (almeno) un paio non invecchieranno mai. Esempi pratici, domande vive, idee ancora vendibili. “Estintoooriii…”Chi…
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Voice Branding: la voce diventa materia
C’è un elemento che umanizza il contenuto più di ogni altro. di GIOVANNI CERUTTI No, non è un…
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“The Purrcast”: quando il marketing dà voce ai gatti e ascolta i nuovi pet parent
REDAZIONE. Nel panorama sempre più affollato della comunicazione di brand, WHISKAS® e AMV BBDO offrono un esempio brillante…
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Continuare a comunicare: il videogame contro l’Alzheimer
Quando la comunicazione e il marketing riescono ad andare oltre la semplice promozione commerciale e si mettono al…
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Google Veo 3 e il problema etico del video IA
Nel mondo del marketing e della comunicazione, l’evoluzione dell’intelligenza artificiale rappresenta una straordinaria opportunità ma, senza dubbio, anche…
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HARIBO UK e il potere mediatico della nostalgia
Negli ultimi anni, la nostalgia è diventata uno degli strumenti più potenti nel marketing emotivo. I brand, di…
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Il branding dell’imminente Eurovision 2025
In vista dell’Eurovision 2025, l’agenzia di branding e design NOT Wieden+Kennedy ha da poco svelato l’identità visiva pensata…
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Il packaging che diventa canale mediatico
Diventa sempre più importante la copertina piuttosto che il libro, il contenitore rispetto il contenuto. Insomma, oggi diremmo…
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Pepsi e la sua ricerca IA di dolcezza.
Di realizzazioni digitali in IA (o AI, che dir si voglia a seconda dell’idioma) di esseri umani estremamente…
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Mitsubishi rivoluziona l’esperienza cliente: assistente IA per l’Outlander 2025
“Uno strumento all’avanguardia, alimentato dal modello Granite di IBM e addestrato sui dati del nuovo Outlander, in grado…
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La comunicazione politica IA nel terzo millennio
Il mondo della comunicazione vede da anni un insinuarsi, più o meno silente e in penombra, dell’intelligenza artificiale…
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Business Creative Report: gli oscar della creatività
“Raggiungere il primo posto nella classifica Adforum è un grande riconoscimento del nostro lavoro. Ovviamente, il nostro obiettivo…
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Sunny rivoluziona il packaging: un’esperienza interattiva
Certo è che, con l’avvento e la diffusione delle più recenti tecnologie, siamo sempre più assuefatti dinnanzi il…
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Eggland’s Best e la campagna di promozione generata dagli utenti
Compiere il proverbiale passo indietro e lasciare ad altri l’onere e l’onore di produrre comunicazione e marketing attorno…
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Heineken e la sua campagna 2025 contro i pregiudizi
Vendere e commerciale alcolici può, sotto svariati punti di vista, rappresentare già di per sé una sfida ostica…
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Philip Morris Italia e la terza via contro il fumo
Certo, soprattutto se andiamo ad analizzare i dati degli ultimi anni, la lotta contro il fumo nel nostro…
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“Droni e comunicazione: oggi ti raccontiamo perché possono fare la differenza per te”
Oggi ti parliamo di droni. Perché? Perché i droni non sono più solo strumenti tecnologici per spettacoli o…
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Eufemia debutta per raccontare, ispirare e connettere.
Un canale che andrà sempre dritto al cuore del pubblico, che tratterà il marketing, la comunicazione e la…
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Tannico “Salva il Natale”: la nuova campagna tra ironia e innovazione
“Com’è bello il vino”, (de)cantava il cantautore poeta maudit Piero Ciampi agli inizi degli anni ’70. E cosa…
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