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Redazione

443 posts
Scriviamo di argomenti che non conosci e di questioni che devi solo rispolverare, che chissà perché hai dimenticato, ti descriveremo cose formidabili per il tuo, anzi, per il nostro mestiere e assumeremo delle posizioni nette a favor di utilità.
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Maltesers compie 90 anni e sfida l’intelligenza artificiale con l’unica cosa che non si può scaricare: l’esperienza

  • 7 Ottobre 2026
Foto di Enchanted Tools su Unsplash
REDAZIONE. Che cosa può insegnarci una persona che ha già attraversato i nostri stessi problemi, che un chatbot non riesce…
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Foto di amirali mirhashemian su Unsplash
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  • Eventi

Il tartufo è solo l’inizio: come una sagra diventa identità, esperienza e destinazione

  • 5 Ottobre 2026
REDAZIONE. Il tartufo ha un problema di comunicazione piuttosto curioso: è quasi impossibile mostrarlo senza farlo sembrare desiderabile. È raro,…
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Foto di Klara Kulikova su Unsplash
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Slowly Does It: quando la pubblicità smette di correre e comincia a raccontare il valore del tempo

  • 30 Settembre 2026
REDAZIONE. La pubblicità del cibo doveva far venire fame. Primo piano sul piatto, ingredienti che cadono al rallentatore, forchetta che…
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Foto di Olav Ahrens Røtne su Unsplash
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  • 7 min
  • Cose utili

Anthropic, OpenAI e la corsa dei modelli: il vero vantaggio non è più avere l’AI più potente

  • 28 Settembre 2026
REDAZIONE. Mentre OpenAI e Anthropic continuano a rincorrersi sul terreno delle capacità, per chi usa l’AI nel lavoro la questione si è…
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Immagine video Money is your material. Give it shape, Mercury, @YouTube
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  • 7 min
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Quando il denaro smette di essere un problema e diventa materia: la nuova campagna di Mercury

  • 23 Settembre 2026
REDAZIONE. Il fintech ha iniziato a cambiare il linguaggio del settore pubblicitario bancario, ma spesso senza cambiare davvero la grammatica della…
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Foto di Rachel Park su Unsplash, Eventi
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  • 7 min
  • Eventi

Cibus Tec 2026, quando una fiera diventa il luogo in cui il food immagina il proprio futuro

  • 21 Settembre 2026
REDAZIONE. Ci sono fiere che servono a vedere cosa esiste già e fiere che, almeno nelle loro intenzioni…
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Foto di yunona uritsky su Unsplash, Pubblicita
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  • 6 min
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Maybelline Instant Eraser: quando un’icona smette di essere un prodotto e torna a essere un gesto

  • 16 Settembre 2026
REDAZIONE. C’è un momento, nella vita di un prodotto iconico, in cui il rischio più grande non è…
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Foto di Growtika su Unsplash, Cose Utili
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  • 6 min
  • Cose utili

E se il vero problema dell’AI non fosse quello che sa fare, ma quello che non sappiamo ancora controllare?

  • 14 Settembre 2026
REDAZIONE. Parlare di intelligenza artificiale significava soprattutto chiedersi quanto sarebbe diventata brava a scrivere, disegnare, programmare o rispondere alle nostre…
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Foto di Manja Vitolic su Unsplash
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  • 6 min
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Se il billboard lo deve graffiare un gatto, la pubblicità ha finalmente capito a chi parlare

  • 9 Settembre 2026
REDAZIONE. C’è qualcosa di meravigliosamente assurdo nell’idea di costruire un billboard che un gatto può graffiare. Non perché i gatti abbiano…
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Foto di Dan Novac su Unsplash
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  • 5 min
  • Eventi

Marina Abramović a Venezia: quando una mostra ti chiede di smettere di guardare

  • 7 Settembre 2026
REDAZIONE. A Venezia siamo abituati a entrare nei musei per vedere. Marina Abramović, invece, sembra volerci chiedere qualcosa di…
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Foto di Mark Fletcher-Brown su Unsplash, Pubblicita
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  • 5 min
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Simple Mills annuncia assolutamente niente: quando la pubblicità vende una cosa che non è cambiata

  • 2 Settembre 2026
REDAZIONE. Di solito una marca ha una sola missione quando lancia una campagna: convincerti che qualcosa è cambiato. Un…
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Foto di Immo Wegmann su Unsplash, Cose Utili
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  • 6 min
  • Cose utili

L’AI che ti salva dal telefono: Google prova a insegnare allo smartphone come si dà una mano

  • 31 Agosto 2026
REDAZIONE. C’è un momento preciso in cui uno smartphone smette di essere “smart”: quando devi capire perché qualcosa non funziona.…
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Foto di Damian Ochrymowicz su Unsplash, Pubblicita
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  • 7 min
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Audi After Dark: quando un’auto elettrica smette di chiedere permesso

  • 26 Agosto 2026
REDAZIONE. C’è un momento, nella pubblicità automobilistica, in cui di solito l’auto prende la strada, attraversa una montagna…
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Foto di Juan Carlos Trujillo su Unsplash, Eventi
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  • 4 min
  • Eventi

Dalí e la moda: quando l’arte capisce prima degli altri che l’immagine è già un evento

  • 24 Agosto 2026
REDAZIONE. Ci sono artisti che entrano nella storia dell’arte. E poi ci sono artisti che sembrano aver capito…
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Foto di Liana S su Unsplash, Pubblicita
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  • 5 min
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Bluegrass Bathing: quando un prato diventa un’esperienza di wellness

  • 19 Agosto 2026
REDAZIONE. Dopo averci venduto il ghiaccio, la sauna, il digiuno e i retreat da migliaia di euro, il…
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Foto di Михаил Секацкий su Unsplash, Cose utili
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  • 7 min
  • Cose utili

Lo specchio che non ti guarda: quando il retail comincia a rispondere

  • 17 Agosto 2026
REDAZIONE. Entrare in un negozio di skincare e trovare uno specchio che ti parla non è più fantascienza.…
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Foto di Diliara Garifullina su Unsplash
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  • 8 min
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Il croissant da 15 euro è una trappola: quando la pubblicità trasforma un problema in un’esperienza

  • 12 Agosto 2026
REDAZIONE. C’è un momento preciso in cui una vacanza smette di essere una vacanza: quando scopri di aver…
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Foto di Deirdre Boys su Unsplash
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  • 5 min
  • Eventi

Il vetro racconta il futuro: perché The Venice Glass Festival 2026 è molto più di una celebrazione dell’artigianato

  • 10 Agosto 2026
REDAZIONE. Ci sono materiali che attraversano la storia senza perdere fascino. Poi c’è il vetro veneziano, che riesce…
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Foto di Jonathan Borba su Unsplash, Pubblicita
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Basta mettere una firma sul panino? Come Habit trasforma la celebrity collaboration in una piattaforma culturale

  • 7 Agosto 2026
REDAZIONE. Per anni il marketing della ristorazione ha seguito una ricetta semplicissima: trova una celebrità, metti il suo…
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Foto di Cash Macanaya su Unsplash, Cose utili
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  • 5 min
  • Cose utili

Il negozio che pensa da solo: l’AI on-device cambia il retail prima ancora dell’intelligenza artificiale generativa

  • 3 Agosto 2026
REDAZIONE. Troppo a lungo ci hanno raccontato che il futuro del commercio sarebbe stato online. Poi abbiamo scoperto…
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Foto di Daniel Jensen su Unsplash
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  • 5 min
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Quando perfino l’apocalisse diventa un benefit: la pubblicità che cambia categoria, non solo campagna

  • 29 Luglio 2026
REDAZIONE. La pubblicità ama raccontare mondi perfetti. Famiglie sorridenti, cucine immacolate, persone che corrono al tramonto senza una…
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Foto di Martin Katler su Unsplash
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  • 5 min
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La Mostra di Venezia non premia solo i film: premia il futuro del cinema

  • 27 Luglio 2026
REDAZIONE. Ogni anno c’è chi guarda la Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia come un elegante susseguirsi di…
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Foto di Jakub Żerdzicki su Unsplash, Pubblicita
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Non aspettare il futuro, costruiscilo: perché la campagna di n8n trasforma l’automazione in un manifesto culturale

  • 22 Luglio 2026
REDAZIONE. La pubblicità dei software B2B ha un problema ricorrente: parla quasi sempre la lingua dei prodotti. Dashboard,…
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Foto di Daniel Bernard su Unsplash, Cose Utili
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  • 5 min
  • Cose utili

Quando l’AI impara a riconoscere una maglietta: la Corea del Sud trasforma il riciclo in un vantaggio competitivo

  • 20 Luglio 2026
REDAZIONE. Ogni anno produciamo montagne di rifiuti e, puntualmente, ci raccontiamo che il riciclo sia la soluzione. Poi…
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Foto di Fleur Kaan su Unsplash
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Quando la scienza diventa desiderabile: la pubblicità beauty entra nell’era dell’AI narrativa

  • 15 Luglio 2026
REDAZIONE. Da tempo, ormai, la pubblicità beauty ha avuto una formula piuttosto semplice: una modella impeccabile, una luce…
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Foto di Emma Fabbri su Unsplash
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Il Padiglione Italia non vende cibo: esporta identità — cosa ci insegna il Summer Fancy Food Show

  • 13 Luglio 2026
REDAZIONE. Ogni Paese arriva alle grandi fiere internazionali con uno stand. L’Italia, quasi sempre, arriva con una tavola…
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Foto di Kiril Georgiev su Unsplash
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Aruba non cerca turisti. Cerca ospiti. E cambia completamente il modo di raccontare una destinazione

  • 8 Luglio 2026
REDAZIONE. Le pubblicità del turismo, ammettiamolo, ci sembravano tutte uguali: una spiaggia, un tramonto, qualcuno che corre al…
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Foto di Li Yang su Unsplash
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  • 4 min
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Il muro che migliora il Wi-Fi? La Cina trasforma le pareti in antenne intelligenti

  • 6 Luglio 2026
REDAZIONE. Nell’era dell’iperconnessione abbiamo in un certo qual senso dichiarato guerra ai “muri“. Sono loro, almeno secondo il…
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Foto di Cheung Yin su Unsplash, Pubblicita
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Quando il supermercato diventa un viaggio: Tesco trasforma la spesa in una promessa di qualità

  • 1 Luglio 2026
REDAZIONE. Una volta il supermercato era il luogo dove comprare il latte dimenticato all’ultimo momento. Oggi, invece, sembra…
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Foto di Jonathan Körner su Unsplash, Eventi
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Rothko a Firenze: perché questa non è una mostra, ma un ritorno alle origini

  • 29 Giugno 2026
REDAZIONE. Ci sono artisti che cambiano il modo di dipingere. E poi ci sono artisti che cambiano il…
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Foto di Shelby Murphy Figueroa su Unsplash, Pubblicita
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Quando l’educazione parla come uno spacciatore: il rischio calcolato di Hooked on Phonics

  • 24 Giugno 2026
REDAZIONE. Ci sono categorie che sembrano condannate all’invisibilità. Assicurazioni, energia, software B2B. E poi c’è l’educazione. Un territorio…
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Foto di Zulfugar Karimov su Unsplash, Cose utili
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Lo smartphone usa e getta sta finendo: la batteria estraibile potrebbe essere la vera rivoluzione del 2027

  • 22 Giugno 2026
REDAZIONE. Per anni abbiamo accettato una strana normalità. Spendere oltre mille euro per uno smartphone e considerare inevitabile…
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Foto di John Fornander su Unsplash
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A Wimbledon la vera protagonista è una farfalla: quando lo sport smette di parlare di sport

  • 19 Giugno 2026
REDAZIONE. Wimbledon non è un torneo. È un paradosso elegante: la violenza controllata dello sport d’élite dentro la…
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Giorgio de Chirico. Return to the Mediterranean: quando il mare diventa memoria mentale (e non più paesaggio)

  • 15 Giugno 2026
REDAZIONE. Il Mediterraneo smette di essere una cartolina. Non è più “luogo da vacanza”, né estetica da brochure…
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Foto di Hongbin su Unsplash
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Un microchip per cammelli racconta il vero futuro dell’intelligenza artificiale

  • 8 Giugno 2026
REDAZIONE. Se ascolti la maggior parte delle conferenze tecnologiche, potresti pensare che il futuro dell’intelligenza artificiale si giochi…
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HelloFresh entra nelle app di delivery per convincerti a cancellarle: quando il media diventa il messaggio

  • 8 Giugno 2026
REDAZIONE. C’è qualcosa di quasi ironico nel destino di questa campagna. HelloFresh apre un ristorante fantasma dentro una…
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Foto di Clément M. su Unsplash, Pubblicita
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La partita è ovunque: come O2 ha trasformato il roaming in una promessa di scoperta

  • 3 Giugno 2026
REDAZIONE. Il roaming, che brutto ricordo! Bastava accendere il telefono all’estero e il pensiero correva immediatamente alla bolletta.…
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oto di Fadi Al Shami su Unsplash, Eventi
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Filming Italy Sardegna non vende solo cinema: vende l’idea di un Mediterraneo culturale ancora possibile

  • 1 Giugno 2026
REDAZIONE. Per anni i festival cinematografici hanno avuto due strade. O diventare macchine industriali per il mercato, oppure…
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La partita non è il match, è il gruppo WhatsApp: cosa ha capito davvero Walkers del calcio contemporaneo

  • 27 Maggio 2026
REDAZIONE. Il marketing legato al calcio ha sempre avuto un’ossessione molto semplice: portarti vicino ai campioni. Lo spot…
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Studio shock: telefoni pieghevoli e AI interessano molto meno agli utenti di quanto pensino le aziende

  • 25 Maggio 2026
REDAZIONE. Il settore tech ha raccontato a lungo il futuro come una specie di trailer permanente. Telefoni pieghevoli.…
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Il whisky come metafora nazionale: cosa sta facendo davvero Johnnie Walker con il Mondiale 2026

  • 20 Maggio 2026
REDAZIONE. Nel marketing sportivo c’è una regola non scritta: quando arriva un grande torneo, tutti i brand iniziano…
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“Io sono” Leonor Fini e la mostra che non racconta un’artista, ma una posizione nel mondo

  • 18 Maggio 2026
REDAZIONE. Ci sono mostre che organizzano opere. E poi ci sono mostre che organizzano uno sguardo. Quella dedicata…
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Non stanno curando bambini, stanno proteggendo futuri: cosa insegna davvero la campagna di Rady Children’s

  • 13 Maggio 2026
REDAZIONE. C’è una linea sottile nella comunicazione sanitaria: puoi raccontare la cura, oppure puoi raccontare ciò che la…
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L’AI non prende il controllo, prende appunti: cosa ci insegna DIALOG sull’adozione reale dell’intelligenza artificiale

  • 11 Maggio 2026
REDAZIONE. Per anni abbiamo raccontato l’AI come una sostituzione. L’umano esce, la macchina entra. Semplice, lineare, spesso sbagliato.…
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Non manca l’albero, manchi tu: perché “The Missing Part” è una lezione di pubblicità ambientale

  • 6 Maggio 2026
REDAZIONE. C’è una scorciatoia nella comunicazione ambientale: mostrare il disastro, aumentare il senso di colpa, sperare nell’azione. Funziona,…
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Selvatica non è una mostra sulla natura — è un esercizio di sguardo (e di responsabilità)

  • 4 Maggio 2026
REDAZIONE. La natura è diventata contenuto. Instagrammabile, addomesticata, perfetta. Poi sono arrivati i festival, e hanno provato a…
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Il brufolo non è più il problema — è la narrativa: cosa cambia davvero con Hero Cosmetics

  • 29 Aprile 2026
REDAZIONE. La pubblicità skincare ha deciso che ogni imperfezione doveva sembrare una tragedia greca. Primo piano, musica tesa,…
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Gli occhiali non sostituiscono lo smartphone — lo rendono invisibile (forse): il caso Huawei Pura

  • 27 Aprile 2026
REDAZIONE. Per anni abbiamo cercato di infilare sempre più tecnologia in oggetti sempre meno discreti. Visori, headset, wearable…
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Quando l’AI imita la leggenda: cosa cambia davvero nella pubblicità “alla Super Bowl”

  • 22 Aprile 2026
REDAZIONE. Ci sono momenti in cui la pubblicità sembra rincorrere la tecnologia come un turista in ritardo sul…
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A Torino, Gaza raccontata tra archeologia e arte contemporanea

  • 20 Aprile 2026
REDAZIONE. Ci sono mostre che parlano del presente senza mostrarlo direttamente. E poi ci sono quelle che scelgono…
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