Simple Mills annuncia assolutamente niente: quando la pubblicità vende una cosa che non è cambiata
REDAZIONE. Di solito una marca ha una sola missione quando lancia una campagna: convincerti che qualcosa è cambiato. Un…
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Pubblicità
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Pubblicità che colpisce: le campagne più creative, tendenze e consigli per messaggi che rimangano impressi, ispirare e persuadere con l’arte della promozione.
Audi After Dark: quando un’auto elettrica smette di chiedere permesso
REDAZIONE. C’è un momento, nella pubblicità automobilistica, in cui di solito l’auto prende la strada, attraversa una montagna…
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Bluegrass Bathing: quando un prato diventa un’esperienza di wellness
REDAZIONE. Dopo averci venduto il ghiaccio, la sauna, il digiuno e i retreat da migliaia di euro, il…
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Il croissant da 15 euro è una trappola: quando la pubblicità trasforma un problema in un’esperienza
REDAZIONE. C’è un momento preciso in cui una vacanza smette di essere una vacanza: quando scopri di aver…
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Basta mettere una firma sul panino? Come Habit trasforma la celebrity collaboration in una piattaforma culturale
REDAZIONE. Per anni il marketing della ristorazione ha seguito una ricetta semplicissima: trova una celebrità, metti il suo…
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Quando perfino l’apocalisse diventa un benefit: la pubblicità che cambia categoria, non solo campagna
REDAZIONE. La pubblicità ama raccontare mondi perfetti. Famiglie sorridenti, cucine immacolate, persone che corrono al tramonto senza una…
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Non aspettare il futuro, costruiscilo: perché la campagna di n8n trasforma l’automazione in un manifesto culturale
REDAZIONE. La pubblicità dei software B2B ha un problema ricorrente: parla quasi sempre la lingua dei prodotti. Dashboard,…
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Quando la scienza diventa desiderabile: la pubblicità beauty entra nell’era dell’AI narrativa
REDAZIONE. Da tempo, ormai, la pubblicità beauty ha avuto una formula piuttosto semplice: una modella impeccabile, una luce…
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Aruba non cerca turisti. Cerca ospiti. E cambia completamente il modo di raccontare una destinazione
REDAZIONE. Le pubblicità del turismo, ammettiamolo, ci sembravano tutte uguali: una spiaggia, un tramonto, qualcuno che corre al…
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Quando il supermercato diventa un viaggio: Tesco trasforma la spesa in una promessa di qualità
REDAZIONE. Una volta il supermercato era il luogo dove comprare il latte dimenticato all’ultimo momento. Oggi, invece, sembra…
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Quando l’educazione parla come uno spacciatore: il rischio calcolato di Hooked on Phonics
REDAZIONE. Ci sono categorie che sembrano condannate all’invisibilità. Assicurazioni, energia, software B2B. E poi c’è l’educazione. Un territorio…
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A Wimbledon la vera protagonista è una farfalla: quando lo sport smette di parlare di sport
REDAZIONE. Wimbledon non è un torneo. È un paradosso elegante: la violenza controllata dello sport d’élite dentro la…
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HelloFresh entra nelle app di delivery per convincerti a cancellarle: quando il media diventa il messaggio
REDAZIONE. C’è qualcosa di quasi ironico nel destino di questa campagna. HelloFresh apre un ristorante fantasma dentro una…
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La partita è ovunque: come O2 ha trasformato il roaming in una promessa di scoperta
REDAZIONE. Il roaming, che brutto ricordo! Bastava accendere il telefono all’estero e il pensiero correva immediatamente alla bolletta.…
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La partita non è il match, è il gruppo WhatsApp: cosa ha capito davvero Walkers del calcio contemporaneo
REDAZIONE. Il marketing legato al calcio ha sempre avuto un’ossessione molto semplice: portarti vicino ai campioni. Lo spot…
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Il whisky come metafora nazionale: cosa sta facendo davvero Johnnie Walker con il Mondiale 2026
REDAZIONE. Nel marketing sportivo c’è una regola non scritta: quando arriva un grande torneo, tutti i brand iniziano…
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Non stanno curando bambini, stanno proteggendo futuri: cosa insegna davvero la campagna di Rady Children’s
REDAZIONE. C’è una linea sottile nella comunicazione sanitaria: puoi raccontare la cura, oppure puoi raccontare ciò che la…
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Non manca l’albero, manchi tu: perché “The Missing Part” è una lezione di pubblicità ambientale
REDAZIONE. C’è una scorciatoia nella comunicazione ambientale: mostrare il disastro, aumentare il senso di colpa, sperare nell’azione. Funziona,…
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Il brufolo non è più il problema — è la narrativa: cosa cambia davvero con Hero Cosmetics
REDAZIONE. La pubblicità skincare ha deciso che ogni imperfezione doveva sembrare una tragedia greca. Primo piano, musica tesa,…
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Quando l’AI imita la leggenda: cosa cambia davvero nella pubblicità “alla Super Bowl”
REDAZIONE. Ci sono momenti in cui la pubblicità sembra rincorrere la tecnologia come un turista in ritardo sul…
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Il cancro non è uguale per tutti: Macmillan trasforma una verità scomoda in una chiamata collettiva
REDAZIONE. Oggi le campagne sanitarie (o di sensibilizzazione) più interessanti fanno un passo diverso rispetto il passato. Non…
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Tradire il kebab — quando KFC non vende un prodotto ma un peccato (consentito)
REDAZIONE. Ci sono tradizioni che resistono a tutto: guerre, mode, anche alle recensioni su Google Maps. Poi arriva…
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Cif pulisce tutto. Anche il tuo “nome”: quando un meme diventa una campagna
REDAZIONE. Oggi, in piena era digitale, i brand ascoltano, interpretano, rispondono. E a volte fanno qualcosa di più:…
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Quando la creatività rompe il brand: cosa ci insegnano i peggiori casi pubblicitari del 2025
REDAZIONE. Ogni anno la pubblicità produce campagne “brillanti”. Poi ci sono quelle che diventano case study per un…
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Quando la truffa diventa pubblicità: Visa usa l’AI per smascherare l’AI
REDAZIONE. C’era un tempo in cui le truffe online arrivavano via email con un improbabile principe nigeriano. Oggi,…
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Chupa Chups trasforma una critica in campagna globale con “Impossible”
REDAZIONE. Quando un brand globale decide di prendere sul serio le conversazioni online – anche quelle più ironiche…
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L’intelligence non è un tool — è un criterio: come scegliere i partner pubblicitari nell’era AI
REDAZIONE. Per anni abbiamo scelto i partner media come si sceglie un gestionale: feature, copertura, prezzo. Poi è…
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Anything but Normal: la parola “normale” nella salute femminile
REDAZIONE. Viviamo in un’epoca in cui anche lo spazzolino ha un’intelligenza artificiale, il frigorifero ci parla e l’orologio…
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Ireland Goes Beyond: quando una destinazione smette di mostrarsi e inizia ad accoglierti
REDAZIONE. Oggi le destinazioni competono a colpi di emozione, autenticità e relazione. Non basta più essere belli. Bisogna…
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Una coda sola per due cuori: ManyPets trasforma l’assicurazione in una storia d’amore
REDAZIONE. Se un alieno analizzasse le nostre case, probabilmente penserebbe che lavoriamo per i nostri animali. Le case…
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Amplifon apre la porta rossa dell’ascolto (e del marketing emotivo)
REDAZIONE. Una volta i test servivano a misurare. Oggi servono a far sentire. Letteralmente.In un mondo in cui…
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Quando lo specchio non serve più: John Frieda rilancia la Salon Attitude
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui lo specchio serviva per controllare se eri presentabile. Oggi, nello storytelling…
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Quando la loyalty smette di fare i conti: Marriott Bonvoy rende semplice ciò che sembrava complicato
C’era un tempo in cui la fedeltà si misurava con timbri su cartoncini e tessere nel portafoglio. Oggi,…
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Dal cartellone al codice: come il virtual advertising sta riscrivendo la pubblicità sportiva
REDAZIONE. Una volta c’erano i cartelloni a bordo campo: immobili, uguali per tutti, democraticamente ignorati. Oggi, mentre guardi…
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Il mito del telefono che ascolta: quando il remarketing diventa cultura pop
REDAZIONE. Parliamoci chiaro: tutti, almeno una volta, abbiamo pronunciato una parola e pochi secondi dopo ce la siamo…
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WeightWatchers cambia pelle (e linguaggio): quando il rebranding diventa prova di maturità
REDAZIONE. Per anni il branding del “benessere” ha urlato risultati, prima e dopo, promesse veloci. Poi il mondo…
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L’unica consegna natalizia che conta (e perché la pubblicità lo sa meglio di noi)
REDAZIONE. C’è sempre quel momento dell’anno in cui ti chiedi se il Natale sia ancora la stessa favola…
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Quando il telegiornale diventa un creator: la lezione africana per l’advertising globale
REDAZIONE. Certo, una volta c’erano i giornali, i tg, le firme illustri. Oggi invece l’informazione ti arriva da…
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Why Change a Good Thing? Smirnoff No.21 riscrive il classico con McCann (senza toccarlo davvero)
REDAZIONE. C’è sempre quell’amico che, quando si cambia qualcosa in casa sua, tira fuori la frase: “Ma perché?…
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A lifetime of great stories: quando il brand diventa eredità
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui gli oggetti di casa — i plaid natalizi, le tazze sbeccate,…
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Quando la moda toglie il fiato
REDAZIONE. The Breathless Collection: una campagna che si indossa (e che pesa come la vita) C’è chi dice…
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Quando la pubblicità fa “boom”: il caso Battlefield e la potenza del suono
REDAZIONE. C’è un momento preciso in cui un gamer riconosce “quel” suono, e il mondo intorno si dissolve:…
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Quando l’intelligenza (artificiale) diventa brand
REDAZIONE. Ti ricordi quando il branding era solo una questione di loghi e slogan? Oggi quei tempi sembrano…
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Heinz e il lato oscuro del gusto: la Mayo di Halloween
REDAZIONE. C’è un momento dell’anno in cui il ketchup smette di essere solo ketchup e diventa sangue finto,…
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“Non chiamarmi solo bella”: Dove cambia il complimento
REDAZIONE. C’è qualcosa di stonato nel modo in cui da secoli si lodano le bambine. “Che carina!”, “Che…
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Alt by Default: quando la pubblicità si fa sentire (davvero)
REDAZIONE. C’è una differenza tra essere visti e essere percepiti. E poi c’è chi, semplicemente, non può vedere.…
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Quando l’AI diventa fumetto: Samsung Singapore e la rivoluzione di Uncle & Aunty
REDAZIONE. Chi l’avrebbe mai detto che l’intelligenza artificiale avrebbe trovato casa tra le nuvolette di un fumetto? Non…
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Built Like Lee: il denim che non invecchia mai (e non ha bisogno di celebrity per dirlo)
REDAZIONE. C’era una volta il jeans che faceva solo… il jeans. Poi sono arrivati i loghi gridati, le…
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Anime marketing: da Tokyo a Mumbai, un’onda che travolge anche l’Occidente
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui dire “guardo anime” significava confessare una passione da nicchia nerd. Oggi,…
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Barilla in Formula 1: quando la pasta corre più veloce del vento
REDAZIONE. C’era un tempo in cui la Formula 1 significava solo rombo di motori, benzina bruciata e ingegneria…
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