Non stanno curando bambini, stanno proteggendo futuri: cosa insegna davvero la campagna di Rady Children’s
REDAZIONE. C’è una linea sottile nella comunicazione sanitaria: puoi raccontare la cura, oppure puoi raccontare ciò che la…
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Pubblicità
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Pubblicità che colpisce: le campagne più creative, tendenze e consigli per messaggi che rimangano impressi, ispirare e persuadere con l’arte della promozione.
Non manca l’albero, manchi tu: perché “The Missing Part” è una lezione di pubblicità ambientale
REDAZIONE. C’è una scorciatoia nella comunicazione ambientale: mostrare il disastro, aumentare il senso di colpa, sperare nell’azione. Funziona,…
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Il brufolo non è più il problema — è la narrativa: cosa cambia davvero con Hero Cosmetics
REDAZIONE. La pubblicità skincare ha deciso che ogni imperfezione doveva sembrare una tragedia greca. Primo piano, musica tesa,…
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Quando l’AI imita la leggenda: cosa cambia davvero nella pubblicità “alla Super Bowl”
REDAZIONE. Ci sono momenti in cui la pubblicità sembra rincorrere la tecnologia come un turista in ritardo sul…
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Il cancro non è uguale per tutti: Macmillan trasforma una verità scomoda in una chiamata collettiva
REDAZIONE. Oggi le campagne sanitarie (o di sensibilizzazione) più interessanti fanno un passo diverso rispetto il passato. Non…
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Tradire il kebab — quando KFC non vende un prodotto ma un peccato (consentito)
REDAZIONE. Ci sono tradizioni che resistono a tutto: guerre, mode, anche alle recensioni su Google Maps. Poi arriva…
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Cif pulisce tutto. Anche il tuo “nome”: quando un meme diventa una campagna
REDAZIONE. Oggi, in piena era digitale, i brand ascoltano, interpretano, rispondono. E a volte fanno qualcosa di più:…
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Quando la creatività rompe il brand: cosa ci insegnano i peggiori casi pubblicitari del 2025
REDAZIONE. Ogni anno la pubblicità produce campagne “brillanti”. Poi ci sono quelle che diventano case study per un…
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Quando la truffa diventa pubblicità: Visa usa l’AI per smascherare l’AI
REDAZIONE. C’era un tempo in cui le truffe online arrivavano via email con un improbabile principe nigeriano. Oggi,…
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Chupa Chups trasforma una critica in campagna globale con “Impossible”
REDAZIONE. Quando un brand globale decide di prendere sul serio le conversazioni online – anche quelle più ironiche…
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L’intelligence non è un tool — è un criterio: come scegliere i partner pubblicitari nell’era AI
REDAZIONE. Per anni abbiamo scelto i partner media come si sceglie un gestionale: feature, copertura, prezzo. Poi è…
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Anything but Normal: la parola “normale” nella salute femminile
REDAZIONE. Viviamo in un’epoca in cui anche lo spazzolino ha un’intelligenza artificiale, il frigorifero ci parla e l’orologio…
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Ireland Goes Beyond: quando una destinazione smette di mostrarsi e inizia ad accoglierti
REDAZIONE. Oggi le destinazioni competono a colpi di emozione, autenticità e relazione. Non basta più essere belli. Bisogna…
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Una coda sola per due cuori: ManyPets trasforma l’assicurazione in una storia d’amore
REDAZIONE. Se un alieno analizzasse le nostre case, probabilmente penserebbe che lavoriamo per i nostri animali. Le case…
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Amplifon apre la porta rossa dell’ascolto (e del marketing emotivo)
REDAZIONE. Una volta i test servivano a misurare. Oggi servono a far sentire. Letteralmente.In un mondo in cui…
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Quando lo specchio non serve più: John Frieda rilancia la Salon Attitude
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui lo specchio serviva per controllare se eri presentabile. Oggi, nello storytelling…
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Quando la loyalty smette di fare i conti: Marriott Bonvoy rende semplice ciò che sembrava complicato
C’era un tempo in cui la fedeltà si misurava con timbri su cartoncini e tessere nel portafoglio. Oggi,…
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Dal cartellone al codice: come il virtual advertising sta riscrivendo la pubblicità sportiva
REDAZIONE. Una volta c’erano i cartelloni a bordo campo: immobili, uguali per tutti, democraticamente ignorati. Oggi, mentre guardi…
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Il mito del telefono che ascolta: quando il remarketing diventa cultura pop
REDAZIONE. Parliamoci chiaro: tutti, almeno una volta, abbiamo pronunciato una parola e pochi secondi dopo ce la siamo…
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WeightWatchers cambia pelle (e linguaggio): quando il rebranding diventa prova di maturità
REDAZIONE. Per anni il branding del “benessere” ha urlato risultati, prima e dopo, promesse veloci. Poi il mondo…
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L’unica consegna natalizia che conta (e perché la pubblicità lo sa meglio di noi)
REDAZIONE. C’è sempre quel momento dell’anno in cui ti chiedi se il Natale sia ancora la stessa favola…
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Quando il telegiornale diventa un creator: la lezione africana per l’advertising globale
REDAZIONE. Certo, una volta c’erano i giornali, i tg, le firme illustri. Oggi invece l’informazione ti arriva da…
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Why Change a Good Thing? Smirnoff No.21 riscrive il classico con McCann (senza toccarlo davvero)
REDAZIONE. C’è sempre quell’amico che, quando si cambia qualcosa in casa sua, tira fuori la frase: “Ma perché?…
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A lifetime of great stories: quando il brand diventa eredità
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui gli oggetti di casa — i plaid natalizi, le tazze sbeccate,…
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Quando la moda toglie il fiato
REDAZIONE. The Breathless Collection: una campagna che si indossa (e che pesa come la vita) C’è chi dice…
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Quando la pubblicità fa “boom”: il caso Battlefield e la potenza del suono
REDAZIONE. C’è un momento preciso in cui un gamer riconosce “quel” suono, e il mondo intorno si dissolve:…
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Quando l’intelligenza (artificiale) diventa brand
REDAZIONE. Ti ricordi quando il branding era solo una questione di loghi e slogan? Oggi quei tempi sembrano…
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Heinz e il lato oscuro del gusto: la Mayo di Halloween
REDAZIONE. C’è un momento dell’anno in cui il ketchup smette di essere solo ketchup e diventa sangue finto,…
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“Non chiamarmi solo bella”: Dove cambia il complimento
REDAZIONE. C’è qualcosa di stonato nel modo in cui da secoli si lodano le bambine. “Che carina!”, “Che…
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Alt by Default: quando la pubblicità si fa sentire (davvero)
REDAZIONE. C’è una differenza tra essere visti e essere percepiti. E poi c’è chi, semplicemente, non può vedere.…
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Quando l’AI diventa fumetto: Samsung Singapore e la rivoluzione di Uncle & Aunty
REDAZIONE. Chi l’avrebbe mai detto che l’intelligenza artificiale avrebbe trovato casa tra le nuvolette di un fumetto? Non…
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Built Like Lee: il denim che non invecchia mai (e non ha bisogno di celebrity per dirlo)
REDAZIONE. C’era una volta il jeans che faceva solo… il jeans. Poi sono arrivati i loghi gridati, le…
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Anime marketing: da Tokyo a Mumbai, un’onda che travolge anche l’Occidente
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui dire “guardo anime” significava confessare una passione da nicchia nerd. Oggi,…
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Barilla in Formula 1: quando la pasta corre più veloce del vento
REDAZIONE. C’era un tempo in cui la Formula 1 significava solo rombo di motori, benzina bruciata e ingegneria…
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Quando la perfezione va in frantumi: i “BiscoRotti” di GranTurchese
REDAZIONE. C’è chi cerca il biscotto perfetto, chi gira il pacco fino a scovare quello “da copertina”. Poi…
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“Piantare la bandiera del brand”: il potere del branding nel boom dello sport femminile
REDAZIONE. Chi l’avrebbe detto che un logo e un soprannome potessero cambiare il volto di un’intera lega sportiva?…
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Meta Ad Library: lo strumento che trasforma la pubblicità in un laboratorio a cielo aperto
REDAZIONE. Chi l’avrebbe detto? I cartelloni pubblicitari che un tempo dominavano le strade oggi si sono trasferiti nei…
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Bollywood, API e fiducia: la pubblicità fintech indiana corre più veloce delle sue app
REDAZIONE. Un tempo, per conquistare nuovi clienti nel settore finanziario, bastava una filiale lucida e qualche spot rassicurante.…
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Gentle Monster: comunicare con le palpebre.
di GIOVANNI CERUTTI La lentezza della comunicazione, per capirti. Quando l’identità di marca si mette in scena (e…
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Coldplay (e Ryan Reynolds) ci insegnano come si fa pubblicità nel 2025
REDAZIONE. Che fine ha fatto la pubblicità? La réclame, lo spot, il manifesto 6×3. Quando si è trasformata…
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Come l’IA sta riscrivendo le regole della pubblicità
REDAZIONE. La rivoluzione non è sempre televisiva, delle volte è silenziosa. Mentre tu leggi queste righe, ad esempio,…
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Quando il luogo è un pilastro del proprio essere (brand)
di GIOVANNI CERUTTI La trasformazione da magazine a luogo (vivente) L’ Unique Selling Proposition geografica . Fra gli…
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Manuali di copywriting del ‘900: imperdibili.
di GIOVANNI CERUTTI Perché (almeno) un paio non invecchieranno mai. Esempi pratici, domande vive, idee ancora vendibili. “Estintoooriii…”Chi…
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Dalla panchina al panino: come Burger King si è infiltrato nei videogame di calcio
REDAZIONE. Quando il nemico è in campo, si vince con l’astuzia Ti piace giocare ai videogame? E il…
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Il tradimento che non c’è: Andrea, 16 anni e un capolavoro di potenzialità pubblicitaria
REDAZIONE. Cosa succede quando la pubblicità non ha budget ma cervello? Non sempre ovviamente, ma delle volte può…
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Effetto Zeigarnik: la pubblicità che non finisce (mai)
Le narrazioni interrotte ci ossessionano più di quelle complete. di GIOVANNI CERUTTI Perché ciò che sbirciamo seduce più…
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Voice Branding: la voce diventa materia
C’è un elemento che umanizza il contenuto più di ogni altro. di GIOVANNI CERUTTI No, non è un…
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8 brand, 8 colpi di genio: il marketing dell’estate è servito
REDAZIONE. Dal micro-McDonald’s al macro-branding emotivo La pubblicità d’estate? Non va mai in vacanza. Mentre molti brand puntano…
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Quando il fuoco della critica diventa marketing: Little Caesars accende la rete (letteralmente)
REDAZIONE. Dalla shitstorm al roast perfetto: benvenuti nel Marketing Trasformativo Ci sono brand che cancellano i commenti negativi.…
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La SERP cambia e i clic calano. E i tuoi (clic) come stanno?
L’AI Overview cambia le regole della pubblicità online (e dei clic). di GIOVANNI CERUTTI Come difendere la visibilità…
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