Al giorno d’oggi sono sempre di più le persone che, per amore della sostenibilità o semplicemente per un’innata passione per il mondo del vintage, dichiarano di aver acquistato o di acquistare regolarmente capi d’abbigliamento (e non solo) usati. Anche quei pochi che non rientrano nella suddetta categoria, ne siamo certi, avranno però sentito parlare in qualche occasione della piattaforma Vinted.
Si tratta, come saprai, del principale mercato europeo (digitale) per la moda di seconda mano e punto di riferimento per ogni tipo di oggetto “già amato da qualcun altro”. Il colosso delle app per l’usato ha da poco annunciato il lancio della sua prima piattaforma specificamente indirizzata per i brand, chiamata “New Again”. Questa evoluzione rafforza l’identità di Vinted nel mercato dell’usato, aprendo anche la strada all’espansione oltre il settore dell’abbigliamento. Il nuovo aspetto visivo, hanno dichiarato in alcune conferenze stampa i responsabili del sito-app, sarà gradualmente introdotto nelle comunicazioni e nell’identità di Vinted nei prossimi mesi.
Come spiegano i responsabili pubblicitari di questo nuovo lancio: “Tutti conoscono la sensazione di New Again (nuova linfa vitale per oggetti e abbigliamento): la soddisfazione di un grande acquisto, la gioia di una vendita riuscita, la libertà di reinventarsi, e di reinventare il nostro mondo. È la promessa di possibilità che fanno star bene e di nuovi inizi, ancora e ancora. Il nuovo slogan di Vinted promuove un modo rinnovato di consumare, abbracciando il ciclo di utilizzo-ripetizione-utilizzo degli oggetti di seconda mano”.
La prima campagna di Vinted, ispirata all’idea che sottende lo slogan “New Again”, si concentra proprio sulle piccole storie di persone che usano Vinted per guadagnare, risparmiare e trovare una piccola gioia nella loro quotidianità. È una celebrazione della comunità e della continuità, sia che l’oggetto sia letteralmente nuovo o meno. Emma Sullivan, Direttrice del team creativo di Vinted, ha affermato che: “Le idee migliori sono semplici, genuine e ispiratrici. Con New Again, mettiamo in luce le esperienze dei nostri membri trasformandole in storie. L’usato non è più solo un’alternativa, ma una crescente tendenza globale che sta ridefinendo il nostro modo di consumare”.
Secondo un recente report, l’usato sta diventando una parte fondamentale dei nostri armadi. Due terzi (65%) degli utenti di Vinted possiedono almeno un quarto del proprio guardaroba composto da articoli di seconda mano. La nuova idea del brand è pensata per connettersi con le persone a un livello più profondo, celebrando il loro ruolo in questo cambiamento e rinforzando il senso di soddisfazione che deriva dalla scelta dell’usato.
Sempre dal gruppo di marketing, ci sono giunte queste news: “La campagna è stata realizzata grazie a un progetto ambizioso di quattro mesi in collaborazione con la casa di produzione. Sono stati coinvolti ben 38 personaggi filmati in location curate con attenzione, e il team ha massimizzato l’efficienza trasformando gli spazi in diversi mondi. La campagna sarà trasmessa in TV e sui vari canali online e social in diversi paesi europei, partendo da Regno Unito e Francia a febbraio, seguiti da Spagna, Italia e Polonia nei mesi successivi”.
Insomma, un universo (com’è giusto che sia) in continua evoluzione e costante rimodellamento. Rendendo lo shopping di seconda mano più accessibile e desiderabile, Vinted contribuisce a rimodellare le regole del settore. Ogni oggetto ha una sua storia, e con progetti di questo genere le storie hanno modo di continuare a respirare.
Parola di Eufemia.
