La campagna di EY che ti sida a reimmaginare il tuo futuro professionale
Ti sei mai chiesto come un gigante come Ernst & Young (EY) riesca a reinventarsi per affrontare le sfide di un mondo in continuo cambiamento? Noi di Eufemia oggi ti portiamo dietro le quinte della campagna pubblicitaria “Transformations“, una perfetta case history di come la pubblicità possa diventare un potente strumento di narrazione, reputazione e posizionamento.
“Transformations”: il nuovo volto di EY
EY, una delle Big Four del settore della consulenza aziendale (le competitor sono: Deloitte, KPMG e PwC), ha scelto di affidarsi alla regia creativa esperta di Ogilvy UK per lanciare una campagna globale che ridefinisse l’attuale percezione del suo brand. Il messaggio è chiaro: “Shape the Future with Confidence” (“Plasma il futuro con fiducia”). Un invito diretto ai leader aziendali a prendere in mano le redini del cambiamento, anziché subirlo, a guidarlo anziché inseguirlo.
Ti stai chiedendo come EY riesca a comunicare la sua capacità di trasformazione? La risposta è nella strategia di marketing integrato. La campagna include spot televisivi da 60 e 30 secondi trasmessi su canali business globali come Bloomberg e CNN, contenuti digitali nei principali aeroporti internazionali e una presenza capillare sui social media. Non si tratta solo di pubblicità: è una narrazione multicanale che posiziona EY come un partner capace di affrontare sfide complesse, dall’intelligenza artificiale alle emergenze climatiche.
L’impatto visivo che ispira il cambiamento
Il cuore della campagna è un’immagine potente: forme multicolori e multi-sfaccettate che trasformano tutto ciò che incontrano. Questo dispositivo visivo rappresenta l’intero spettro di servizi EY e il suo approccio olistico ai servizi di consulenza. Chris Spenceley di Ogilvy UK lo descrive così: “Queste forme incarnano una forza positiva e aspirazionale, capace di ispirare e supportare l’umanità in ogni punto di contatto.” Cosa significa? EY non si limita a ottimizzare la propria posizione già consolidata sul mercato, ma si propone come un soggetto in grado di reimmaginare il futuro puntando su una tipologia di leadership “umanocentrica”, su ecosistemi strategici e su team più collaborativi. In un contesto imprenditoriale in cui le strategie lineari e le pianificazioni pluriennali sono ormai obsolete, questa di EY è una dichiarazione di intenti chiara e decisa.
Ma che marketing è questo?
La campagna di EY è ascrivibile al marketing pubblicitario strategico, orientato al branding. Questo tipo di campagna non mira tanto a vendere un prodotto specifico, quanto a posizionare EY come un brand che comunica fiducia, capacità di guidare il cambiamento e innovazione.
Perché una società come EY ha scelto di investire in una pubblicità così ambiziosa, poco product-oriented e fortemente orientata al riposizionamento strategico e alla costruzione di fiducia con il target? La risposta sta certamente nella necessità di differenziarsi in un mercato saturo, ma anche nell’esigenza di riabilitare la propria immagine dopo un anno turbolento. Nel 2024, infatti, EY ha dovuto affrontare sfide significative: un rallentamento nelle consulenze, uno scandalo in Australia e il fallimento della proposta di separazione tra i rami di audit e di consulenza. Con “Transformations“, EY punta a voltare pagina e dimostrare di essere ancora un partner affidabile per aziende e governi. E sai una cosa? Anche tu, il tuo brand e la tua azienda potete reinventarvi, trasformando le sfide in opportunità. Ricordalo: il cambiamento è sempre alla tua portata!
Il futuro di EY: plasmare o essere plasmati?
La campagna pone infine una domanda cruciale, quella che a noi di Eufemia pare essere la più feconda di riflessioni: “La tua azienda plasmerà il futuro o ne sarà plasmata?” Una provocazione, che ci invita a riflettere sul nostro ruolo nel cambiamento. EY offre una sua coerente visione nella guida sulla rotta del cambiamento: trasformare le sfide in opportunità attraverso innovazione, ecosistemi collaborativi e una leadership capace di bilanciare ottimizzazione e reimmaginazione.
E tu, hai mai pensato a come il tuo business possa incidere davvero nel plasmare il futuro? Noi di Eufemia crediamo che quest’epoca così nebulosa possa per contro costituire il momento giusto per agire con coraggio, prendere il controllo della tua sfera professionale e posizionarsi orientando il mercato di riferimento. EY ci mostra una strada: ispirazione, azione e fiducia. La seguirai?
Parola di Eufemia.
