Pirelli e l’arte del branding
In 7 secondi Quest’anno il trofeo del Gran Premio di Monza non sarà una coppa. Sarà una torre…
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Il genio è nell’idea che ti lasciano rubare
In 7 secondi Udite-udite: pare che la UE sia prossima a vietare definitivamente i PFAS dalle carte alimentari.…
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Dai Corona, anche meno però
In 7 secondi È possibile che fra qualche anno la Corona Beach 100 diventi la classifica delle classifiche…
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Passerete dalla Val di Non quest’estate?
In 7 secondi Nel cuore delle Dolomiti nasce Intacture. Un data center italiano affidabile, sicuro e sostenibile, progettato…
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Basta mettere una firma sul panino? Come Habit trasforma la celebrity collaboration in una piattaforma culturale
REDAZIONE. Per anni il marketing della ristorazione ha seguito una ricetta semplicissima: trova una celebrità, metti il suo…
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Passerete da Milos quest’estate?
In 7 secondi A Milos, perla delle Cicladi, c’è un locale che si chiama Utopia. Sulla copertina del…
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Quando perfino l’apocalisse diventa un benefit: la pubblicità che cambia categoria, non solo campagna
REDAZIONE. La pubblicità ama raccontare mondi perfetti. Famiglie sorridenti, cucine immacolate, persone che corrono al tramonto senza una…
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I furbetti del quartiere (artificiale)
In 7 secondi Non abbiamo ancora imparato a difenderci dall’ingegneria sociale, che ci tocca studiare quella rivolta agli…
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Quando la scienza diventa desiderabile: la pubblicità beauty entra nell’era dell’AI narrativa
REDAZIONE. Da tempo, ormai, la pubblicità beauty ha avuto una formula piuttosto semplice: una modella impeccabile, una luce…
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Il Padiglione Italia non vende cibo: esporta identità — cosa ci insegna il Summer Fancy Food Show
REDAZIONE. Ogni Paese arriva alle grandi fiere internazionali con uno stand. L’Italia, quasi sempre, arriva con una tavola…
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I consumatori del futuro
di GIOVANNI CERUTTI Che strano. Ricordavi ci fossero più alberi in quella rotonda.Poi la percorri e, poco prima…
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Quando l’educazione parla come uno spacciatore: il rischio calcolato di Hooked on Phonics
REDAZIONE. Ci sono categorie che sembrano condannate all’invisibilità. Assicurazioni, energia, software B2B. E poi c’è l’educazione. Un territorio…
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A Wimbledon la vera protagonista è una farfalla: quando lo sport smette di parlare di sport
REDAZIONE. Wimbledon non è un torneo. È un paradosso elegante: la violenza controllata dello sport d’élite dentro la…
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La moltiplicazione dei talenti
di GIOVANNI CERUTTI No, il titolo di oggi non è una parabola evangelica anche se, a ben guardare,…
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HelloFresh entra nelle app di delivery per convincerti a cancellarle: quando il media diventa il messaggio
REDAZIONE. C’è qualcosa di quasi ironico nel destino di questa campagna. HelloFresh apre un ristorante fantasma dentro una…
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La partita è ovunque: come O2 ha trasformato il roaming in una promessa di scoperta
REDAZIONE. Il roaming, che brutto ricordo! Bastava accendere il telefono all’estero e il pensiero correva immediatamente alla bolletta.…
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I brief delle meraviglie
In 7 secondi I brief delle meraviglie esistono davvero. Non sono mai pieni di idee formidabili. Sono brevi…
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La partita non è il match, è il gruppo WhatsApp: cosa ha capito davvero Walkers del calcio contemporaneo
REDAZIONE. Il marketing legato al calcio ha sempre avuto un’ossessione molto semplice: portarti vicino ai campioni. Lo spot…
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Studio shock: telefoni pieghevoli e AI interessano molto meno agli utenti di quanto pensino le aziende
REDAZIONE. Il settore tech ha raccontato a lungo il futuro come una specie di trailer permanente. Telefoni pieghevoli.…
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Rilanciare un brand è un’idea eccellente. Ma…
In 7 secondi Non tutti i brand possono essere rilanciati, facciamocene una ragione. Possono farlo solo quelli che…
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Il whisky come metafora nazionale: cosa sta facendo davvero Johnnie Walker con il Mondiale 2026
REDAZIONE. Nel marketing sportivo c’è una regola non scritta: quando arriva un grande torneo, tutti i brand iniziano…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 3)
In 7 secondi La propaganda non è cambiata nei contenuti, è cambiata nella distribuzione. I video, i volti…
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Non stanno curando bambini, stanno proteggendo futuri: cosa insegna davvero la campagna di Rady Children’s
REDAZIONE. C’è una linea sottile nella comunicazione sanitaria: puoi raccontare la cura, oppure puoi raccontare ciò che la…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 2)
In 7 secondi Mr. Explosive non è una persona da scoprire, ma una figura da capire. Serve a…
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Non è difficile. È raro.
In 7 secondi Come si produce un evento davvero efficace, di questi tempi? Se non siete LVMH, la…
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Il brufolo non è più il problema — è la narrativa: cosa cambia davvero con Hero Cosmetics
REDAZIONE. La pubblicità skincare ha deciso che ogni imperfezione doveva sembrare una tragedia greca. Primo piano, musica tesa,…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 1)
In 7 secondi Quando la propaganda adotta il linguaggio dei meme, smette di chiedere di essere creduta e…
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Quando l’AI imita la leggenda: cosa cambia davvero nella pubblicità “alla Super Bowl”
REDAZIONE. Ci sono momenti in cui la pubblicità sembra rincorrere la tecnologia come un turista in ritardo sul…
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Personal paging o personal landing? Soluzione.
In 7 secondi Raccontare sé stessi online, professionalmente parlando, oggi significa rendersi interpretabili correttamente e difficili da fraintendere.…
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BATTERIE AL TOFU: convincere gli scettici (in generale)
In 7 secondi Quando un’innovazione è così nuova da sembrare improbabile, come una batteria derivata dal tofu, il…
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Cif pulisce tutto. Anche il tuo “nome”: quando un meme diventa una campagna
REDAZIONE. Oggi, in piena era digitale, i brand ascoltano, interpretano, rispondono. E a volte fanno qualcosa di più:…
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Dalla polvere dei laboratori al mercato: quando i brevetti diventano davvero “cose utili”
REDAZIONE. Per anni abbiamo pensato ai brevetti come a qualcosa di distante. Roba da laboratori, università, cervelli brillanti……
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Quando la creatività rompe il brand: cosa ci insegnano i peggiori casi pubblicitari del 2025
REDAZIONE. Ogni anno la pubblicità produce campagne “brillanti”. Poi ci sono quelle che diventano case study per un…
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L’olio (pubblico) di Polpenazze
In 7 secondi Quando un territorio mette a bando ulivi e olive, non sta solo gestendo una risorsa:…
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Quando un brand (come Burberry) smette di reinventarsi
In 7 secondi Per anni il marketing ha celebrato il rebranding continuo: cambiare logo, cambiare tono, cambiare promessa…
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Voice search: quando a insegnare (a fare domande) sono i bambini
In 7 secondi Il voice search non è una tecnologia ma un linguaggio che modifica il modo in…
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La teoria di Ferruccio (no, non quello)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un equivoco che accompagna la comunicazione da decenni — quella generale e quella di…
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Quanto costa la pubblicità su ChatGPT?
di GIOVANNI CERUTTI Ti piacerebbe saperlo, vero? Magari non hai ancora allocato tutto il budget pubblicitario — volpe…
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Ma come vanno ‘sti podcast?
di GIOVANNI CERUTTI Immagina di dover montare un mobile in kit alla fievole luce di una candela, perché…
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Ci mancava anche la GEO
di GIOVANNI CERUTTI C’è stato un tempo in cui conoscere Google (e compagnia cantanti) significava conoscere il mondo.…
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Il marketing immersivo (letteralmente)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un’azienda che nel 2026 compirà ottant’anni. È italiana, interamente familiare, e ha avuto il…
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L’uovo di Colombo (digitale) | prima puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics. EPIX, l’indice degli indici. Avete presente gli orologi a…
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Quando l’AI diventa fumetto: Samsung Singapore e la rivoluzione di Uncle & Aunty
REDAZIONE. Chi l’avrebbe mai detto che l’intelligenza artificiale avrebbe trovato casa tra le nuvolette di un fumetto? Non…
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Promeo: rivoluzionare il marketing e il design con l’IA generativa
REDAZIONE. Un’intera campagna di marketing che si genera “da sola”? Un planning di strategie promozionali completamente automatizzato, in…
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Newsom vs. Trump: la calligrafia dell’urlo
di GIOVANNI CERUTTI Scimmiottare paga? Galeotto fu un podcast. L’ascolto di un podcast di Cecilia Sala — dedicato,…
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Barilla in Formula 1: quando la pasta corre più veloce del vento
REDAZIONE. C’era un tempo in cui la Formula 1 significava solo rombo di motori, benzina bruciata e ingegneria…
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Strutto vegano: ma basta!
di GIOVANNI CERUTTI Il delirio da naming. Torniamo ai fondamentali, diamo il giusto nome alle cose per esempio.…
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Pre mortem
di GIOVANNI CERUTTI L’antidoto contro i messaggi boomerang. Come evitare che la comunicazione ci si ritorca contro. Metaforizzando,…
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“Piantare la bandiera del brand”: il potere del branding nel boom dello sport femminile
REDAZIONE. Chi l’avrebbe detto che un logo e un soprannome potessero cambiare il volto di un’intera lega sportiva?…
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Ma davvero stai regalando uno smartphone a tua nonna?
REDAZIONE. l paradosso della tecnologia per tutti Quasi tutti possiedono uno smartphone, come avrai notato: questo è ormai…
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