Certo è che, con l’avvento e la diffusione delle più recenti tecnologie, siamo sempre più assuefatti dinnanzi il quotidiano spettacolo dell’innovazione. Lo stupore fanciullesco davanti al nuovo, insomma, ti potrà forse sembrare sempre più rarefatto e difficile da “sbloccare”. Eppure, a nostro avviso, un packaging commerciale in grado di “comunicare” con il consumatore che lo maneggia, potrebbe ancora rientrar a pieno titolo fra gli elementi di spicco della meraviglia.
È questo il caso particolare di Sunny. Forse a te, lettore italiano, dirà poco, ma stiamo parlando di uno dei marchi di olio da cucina leader negli Emirati Arabi Uniti (e non solo), di proprietà di IFFCO. L’azienda ha. Di fatti, recentemente lanciato una nuova esperienza di packaging intelligente basata sull’intelligenza artificiale (AI), in collaborazione con Appetite Creative, il principale attore nel settore del packaging intelligente. L’obiettivo di questa iniziativa è rendere la vita in cucina più semplice e divertente. Il progetto fa parte della campagna “Keep it Smart, Keep it Sunny” e mira a sottolineare i vantaggi dell’utilizzo di un olio da cucina di alta qualità, che permette di risparmiare tempo, liberando così più momenti per passare con la famiglia e gli amici.
“Vogliamo – spiega il brand & digital marketing manager – che i clienti capiscano che Sunny è il loro compagno quotidiano in cucina: il motore di ricerca delle ricette alimentato dall’intelligenza artificiale nella nostra nuova esperienza di packaging connesso punta proprio a questo obiettivo. Sunny aiuta a risparmiare tempo in cucina, permettendo alle famiglie di godere di più momenti insieme, ed è questo il motore che sta dietro a questa innovativa nuova campagna”.
L’esperienza interattiva si basa interamente su un’app web consente agli utenti di partecipare a giochi per vincere premi, apprendere trucchi di cucina e partecipare a divertenti attività quotidiane. Il packaging intelligente è accessibile tramite un comodo e classico QR code e riguarda tre varianti di olio Sunny: Everyday, Crunch Lite e Sunflower.
Grazie all’intelligenza artificiale, gli utenti possono selezionare gli ingredienti in loro possesso direttamente dal proprio frigorifero tramite la funzione “My Fridge”, che suggerisce ricette in base agli ingredienti disponibili. L’app offre davvero una vasta gamma di combinazioni, garantendo che ogni ricetta sia effettivamente unica. Inoltre, la sezione “Daily Hacks” conserva fino a 50 ricette, motivando gli utenti a tornare regolarmente per trarre ispirazione. Insomma, un intelligentissimo sistema (fra le altre cose) di fidelizzazione.
Annessi all’esperienza, anche una serie di divertenti giochi a tema: pensati per tutta la famiglia, includono “Sunny Pathway”, in cui i giocatori devono versare velocemente l’olio lungo un percorso, “Sunny Bottle Flip”, una sfida per capovolgere virtualmente la bottiglia di olio, e “Sunny Wheel”, dove i giocatori devono unire i raggi del sole. La classifica interna, inoltre, premia i migliori giocatori con premi e buoni sconto!
Jenny Stanley, Managing Director di Appetite Creative, ha poi sottolineato che l’esperienza connessa crea una comunità ispirando e coinvolgendo i clienti, incentivando la fedeltà e raccogliendo dati utili per migliorare il marketing e comprendere meglio i consumatori: “Una campagna che consente a tutti gli utenti di scoprire i benefici dell’olio Sunny, le differenze rispetto ai concorrenti e le proprietà delle miscele, delle vitamine e dei benefici per la salute. Inoltre, fornisce informazioni sulle diverse varianti acquistabili”.
La campagna è stata lanciata negli Emirati Arabi Uniti, in Arabia Saudita, Oman e Giordania, ma rappresenta senz’altro uno spunto smart da cui partire per rendere alcuni stantii preconcetti sul packaging agili e coinvolgenti anche in altre parti del mondo.
Parola di Eufemia.
