“Com’è bello il vino”, (de)cantava il cantautore poeta maudit Piero Ciampi agli inizi degli anni ’70. E cosa c’è di più bello e gradito di ricevere in dono una bottiglia di vino per Natale, magari proprio quell’esemplare di signature collection che non ti puoi permettere di mettere in tavola ogni giorno dell’anno?
Va in questa direzione la campagna di Natale 2024 di Tannico, piattaforma leader nella vendita online di vini e distillati. La campagna sembra voler riprendere il messaggio già veicolato dall’azienda l’anno passato in occasione delle feste natalizie. La tagline ci era parsa così perentoria: “Il regalo perfetto”. Va ricordato che Tannico ha recentemente compiuto un’azione più ampia di rebranding, procedendo anche a un totale restyling del marchio che lo ha reso più contemporaneo, immediato e dinamico. L’ADV di Tannico per quest’anno s’intitola “Tannico salva il Natale”, la cui creatività è stata affidata all’agenzia Bebit. La comunicazione è stata pensata per essere sviluppata in una strategia omnicanale che integra contenuti digitali e offline, declinati per i mercati italiano, svizzero, tedesco e francese. Per quanto concerne la web experience, il full-funnel approach mira a rafforzare la brand awareness e a migliorare l’esperienza utente con una comunicazione personalizzata sui diversi touchpoint, come social media, sito e newsletter.
Ma in sintesi, qual è l’obiettivo principale di questa campagna dell’azienda acquisita nel 2022 dalla joint venture tra Campari Group & Moët Hennessy (Gruppo LVMH)? Oltre ai target di consumatori già consolidati, Tannico punta a posizionarsi anche presso una fascia premium, andando a intercettare un’audience sempre più ampia e composita, fatta di wine lover e new consumer più sofisticati, i così denominati connoisseur, se vogliamo considerare il vino per quello che è, ossia una vera espressione d’arte. Oltre alla campagna pubblicitaria, Tannico promuoverà anche iniziative fisiche, tra cui gli appuntamenti di degustazione presso il Tannico Wine Bar a Milano, volti a rafforzare il legame con la community. L’azienda proietta verso il 2025 nuovi obiettivi di espansione internazionale e un ulteriore focus sulla “premiumizzazione” dell’offerta, consolidando il suo ruolo di leader italiano nel mercato enologico online.
“Il solito pigiama scozzese? Più elegante un rosso francese.”. Prosit!
