Diventa sempre più importante la copertina piuttosto che il libro, il contenitore rispetto il contenuto. Insomma, oggi diremmo il packaging. È sotto gli occhi di tutti, infatti, la crescente attenzione e relativa ricercatezza che brand e grandi aziende infondono nel ricreare “contenitori” per i loro prodotti quanto più smart, accattivanti, di design e, delle volte, interattivi.
Ci basta prendere, come esempio settimanale, l’AIPIA (Active & Intelligent Packaging Industry Association), la quale ha recentemente annunciato la creazione dell’Interactive Brand Packaging Network (IBPN): una nuova iniziativa volta a trasformare il packaging da semplice contenitore di prodotto a vero e proprio canale di comunicazione e coinvolgimento del consumatore.
Cos’è l’IBPN?
Stiamo parlando di una nuova iniziativa pionieristica per rivendicare il ruolo dell’imballaggio come canale mediatico e di coinvolgimento dei consumatori, realtà non più negabile negli ultimi anni. L’IBPN mira a creare un vero e proprio “ecosistema” a livello industriale che elevi l’imballaggio da semplice contenitore di prodotti a risorsa mediatica strategica per i marchi.
Il lancio ufficiale dell’IBPN avverrà durante l’AIPIA & AWA World Congress, che si terrà ad Amsterdam il 23 e 24 giugno 2025, e sarà accompagnato da una sessione dedicata guidata da Patrick Collister, ex direttore creativo ed esecutivo di Ogilvy & Mather, nonché figura di riferimento nell’innovazione digitale. Questo nuovo gruppo di lavoro all’interno di AIPIA ha l’obiettivo di diventare un punto di riferimento per lo sviluppo di standard di misurazione, best practice e modelli di ROI (ritorno sull’investimento). Questi strumenti aiuteranno i brand a integrare il packaging interattivo all’interno delle loro strategie di marketing e comunicazione.
L’opinione delle figure chiave
“Con l’IBPN vogliamo portare avanti la missione di AIPIA: promuovere il packaging intelligente come mezzo di comunicazione diretto ed efficace, soprattutto in un’epoca in cui i media tradizionali sono sempre più frammentati”, ha dichiarato Eef de Ferrante, fondatore e direttore generale di AIPIA.
L’organizzazione del lancio dell’IBPN sarà curata da due figure chiave del settore: Jenny Stanley, direttrice di Appetite Creative e autrice del libro “Connected Packaging: The Game Changing Marketing Tool”, e Paul Simonet, fondatore di Experience is Everything. “Il packaging oggi non è più passivo, ma un vero punto di contatto attivo con il consumatore. Si tratta di un passaggio fondamentale per rendere il packaging un canale media misurabile”, hanno dichiarato i due.
Infine, verrà presentato il primo“IBPN Innovation Recognition Award”, un premio che celebrerà le innovazioni più significative nel campo del packaging interattivo. Insomma, una serie di passi avanti nel riconoscimento effettivo del valore aggiunto che oggigiorno ha raggiunto il settore del packaging a livello globale, sia per quanto concerne la comunicazioni con i proprio consumatori che per semplici fini di vendite.
Parola di Eufemia.
