Di marketing interattivo, ormai, ne sentiamo parlare e (qualche volta) sproloquiare a più non posso. Il più delle volte, però, con questo termine si tende indicare quella tipologia di campagne promozionali digitali legate ad app, siti internet, intelligenze artificiali. Il marketing interattivo, e lo è stato per anni prima del recente boom tecnologico, può anche essere una qualcosa di fisico, di analogico.
Lo sanno bene e ce lo ricordano gli amici della Abstrakt Vodka di BrewDog Distilling Co, i quali nel mese di aprile hanno portato un’esplosione di colore e creatività nell’Est di Londra, lanciando la sua prima campagna pubblicitaria OOH (Out of Home) con un’installazione originale in Quaker Street (Shoreditch).
La trovata pubblicitaria “collaborativa”
Il sopracitato marchio di vodka, di fatti, ha installato un grande cartellone pubblicitario completamente bianco. Dalle ore 12, i passanti curiosi sono stati invitati a partecipare attivamente all’opera: hanno ricevuto palloncini pieni di vernice colorata e sono stati incoraggiati a lanciarli contro la superficie del cartellone, trasformandolo in una tela collettiva di espressione personale e caos cromatico. A fine giornata, è stato rimosso un pannello del vinile che copriva il cartellone, svelando la bottiglia di Abstrakt Vodka, ora incorniciata dalla creatività di tutti i partecipanti.
Chi ha preso parte all’iniziativa ha ricevuto anche un buono per un drink gratuito a base di Abstrakt Vodka da consumare nel bar BrewDog di Shoreditch, situato a soli 300 metri dal cartellone.
Celebrare la creatività: il miglior marketing
Dan Jones, direttore marketing di BrewDog Distilling Co., ha poi spiegato:
“La vodka tende spesso a prendersi troppo sul serio, ma Abstrakt è tutta un’altra storia. Noi celebriamo la creatività e l’espressione individuale. Essendo la base di moltissimi cocktail, invitiamo tutti a sperimentare, che si tratti di inventare un cocktail al momento o usare un mixer insolito per creare la propria bevanda perfetta. Il tema della creatività era centrale nella nostra installazione a Quaker Street, dove i passanti sono diventati co-autori del nostro nuovo billboard”.
L’iniziativa è stata ideata internamente dal team creativo di Abstrakt e realizzata in collaborazione con Build Hollywood e Rock Soup Media. Il cartellone finale rimarrà esposto per le prossime tre settimane.
In un panorama pubblicitario sempre più saturo e competitivo, la campagna OOH di Abstrakt Vodka rappresenta un esempio efficace di come l’interazione creativa con il pubblico possa generare un impatto memorabile. Questa strategia non solo ha aumentato la visibilità del marchio, ma ha anche stimolato l’engagement e la condivisione spontanea sui social media, dimostrando come l’innovazione nel marketing esperienziale possa distinguere un brand in un mercato affollato.
Parola di Eufemia.
