Di realizzazioni digitali in IA (o AI, che dir si voglia a seconda dell’idioma) di esseri umani estremamente realistici, spesso per loschi fini truffaldini, è già pieno di web ormai da alcuni anni. Spesso le aziende, i brand di moda, o i cosiddetti scammer, infatti, hanno fatto leva sulla sensibilità dei “naviganti” (soprattutto degli utenti maschili) creando da zero modelle o modelli mozzafiato. Bellissimi quanto irreali, generati da input inseriti in sempre più sofisticati algoritmi.
Gli amici del colosso americano Pepsi, però, hanno fatto un passo in avanti, in una direzione comunicativa più pura e di marketing strategico decisamente meno ambiguo e di bassi istinti. La multinazionale ha da poco lanciato (per ora per il mercato anglosassone) la campagna “The Sweetest”: un’iniziativa innovativa che sfrutta un’avanzata tecnologia di intelligenza artificiale per misurare e quantificare nientemeno che la dolcezza! La campagna nasce per promuovere i nuovi gusti zero zucchero Strawberries ‘N’ Cream e Cream Soda, confrontandoli con oggetti di uso quotidiano e concetti astratti per chiedere ai consumatori: “Cosa è più dolce?”. Fra i vari risultati e le mascotte emerse dalla campagna, non il solito corpo umano idealizzato, ma un carinissimo cucciolo di Pomerania!
Pepsi e il suo software IA indagatore di dolcezza
L’AI sviluppata da Pepsi rappresenta una novità assoluta: un sistema proprietario in grado di valutare il livello di dolcezza di persone, animali, oggetti e persino elementi astratti, come un messaggio affettuoso dalla nonna. Questo strumento combina modelli AI, riconoscimento delle immagini e analisi dei dati per determinare la dolcezza di qualcosa, basandosi su fattori fisici come colore e morbidezza visiva, ma anche su aspetti emotivi e percettivi.
Come hanno recentemente spiegato alcuni esecutivi del gruppo: “L’obiettivo della campagna è coinvolgere in modo giocoso il pubblico, in particolare la Gen Z, sempre più attratta da esperienze sensoriali uniche. Attraverso contenuti digitali, social e pubblicità esterna”.
L’esperienza immersiva a Londra
Parallelamente, Pepsi inaugurerà a Londra un’esperienza immersiva gratuita, la cosiddetta “Sweet Room”, aperta dal 17 al 20 aprile. Questo spazio multisensoriale, ispirato ai nuovi gusti, offrirà ai visitatori la possibilità di assaporare le bevande zero zucchero in un bar dedicato, vincere premi speciali nell’area “Sweet Arcade” e ricevere gadget esclusivi.
Matthew Watson, chief creative officer di PepsiCo Europe, ha poi dichiarato: “Abbiamo voluto creare qualcosa di dolce quanto il prodotto stesso, ma anche moderno e culturalmente rilevante. Unendo la serietà della scienza e dell’AI con argomenti leggeri, abbiamo ottenuto un mix perfetto di assurdità e innovazione”.
Con questa iniziativa, Pepsi non solo presenta i suoi nuovi gusti, ma ridefinisce il concetto di dolcezza attraverso un approccio originale e tecnologico, creando un’esperienza coinvolgente per il pubblico. Un mix a dir poco vincente, oltre che alquanto dolciastro.
Parola di Eufemia.
