Pirelli e l’arte del branding
In 7 secondi Quest’anno il trofeo del Gran Premio di Monza non sarà una coppa. Sarà una torre…
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Marketing
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Marketing che funziona: strategie, casi e tecniche per campagne efficaci, tradizionali o disruptive: attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti.
Il genio è nell’idea che ti lasciano rubare
In 7 secondi Udite-udite: pare che la UE sia prossima a vietare definitivamente i PFAS dalle carte alimentari.…
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Dai Corona, anche meno però
In 7 secondi È possibile che fra qualche anno la Corona Beach 100 diventi la classifica delle classifiche…
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Passerete dalla Val di Non quest’estate?
In 7 secondi Nel cuore delle Dolomiti nasce Intacture. Un data center italiano affidabile, sicuro e sostenibile, progettato…
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Passerete da Milos quest’estate?
In 7 secondi A Milos, perla delle Cicladi, c’è un locale che si chiama Utopia. Sulla copertina del…
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I furbetti del quartiere (artificiale)
In 7 secondi Non abbiamo ancora imparato a difenderci dall’ingegneria sociale, che ci tocca studiare quella rivolta agli…
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I consumatori del futuro
di GIOVANNI CERUTTI Che strano. Ricordavi ci fossero più alberi in quella rotonda.Poi la percorri e, poco prima…
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Vuoi farmi da beta reader?
In 7 secondi Col pretesto di chiederti di leggere in anteprima i miei romanzi (se ti va scrivilo…
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La moltiplicazione dei talenti
di GIOVANNI CERUTTI No, il titolo di oggi non è una parabola evangelica anche se, a ben guardare,…
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Non vende oggetti. Vende conversazioni: la lezione di Seletti (e di una penna Bic)
BLENDSIX: Noemi Boffi, Sara Quaranta, Paola Boselli Botturi, Elisa Bollina, Chiara Rita Baldini, Andrea Campi. C’è un’azienda di…
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Identità digitale, privacy e AI: come TheNewco ridisegna il tracciamento degli utenti
BAO AGENCY: Giulia Costanzi Porrini, Francesco Cipriani, Andrea Carnevale, Greta Marcon, Roberta Olivero, Angela Sesto, Alessandra Vecchiato. Andrea…
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La Dolce Vita esiste ancora. E indossa una maglia da calcio: quella del Como 1907
HIVE 6: Asia De Filippi, Sebastiano Bontempo, Daria Belloni, Laura Giuliani, Virginia Colombo, Gaia Zangari. Il Como 1907…
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«Ma ti immagini se…» funzionasse davvero?
SIXTHSENSE: Gaia Casarini, Valeria Paolini, Serena Merico, Maria Grazia Alianiello, Anna Morelli, Marta Elena Belogi. Perché marchi come…
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I brief delle meraviglie
In 7 secondi I brief delle meraviglie esistono davvero. Non sono mai pieni di idee formidabili. Sono brevi…
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Rilanciare un brand è un’idea eccellente. Ma…
In 7 secondi Non tutti i brand possono essere rilanciati, facciamocene una ragione. Possono farlo solo quelli che…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 3)
In 7 secondi La propaganda non è cambiata nei contenuti, è cambiata nella distribuzione. I video, i volti…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 2)
In 7 secondi Mr. Explosive non è una persona da scoprire, ma una figura da capire. Serve a…
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Non è difficile. È raro.
In 7 secondi Come si produce un evento davvero efficace, di questi tempi? Se non siete LVMH, la…
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Sai chi è Mr. Explosive? (Parte 1)
In 7 secondi Quando la propaganda adotta il linguaggio dei meme, smette di chiedere di essere creduta e…
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Personal paging o personal landing? Soluzione.
In 7 secondi Raccontare sé stessi online, professionalmente parlando, oggi significa rendersi interpretabili correttamente e difficili da fraintendere.…
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Personal paging o personal landing? Scenario.
In 7 secondi Il personal branding parla di immagine: di come vuoi apparire e di come vuoi arrivare…
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BATTERIE AL TOFU: convincere gli scettici (in generale)
In 7 secondi Quando un’innovazione è così nuova da sembrare improbabile, come una batteria derivata dal tofu, il…
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L’olio (pubblico) di Polpenazze
In 7 secondi Quando un territorio mette a bando ulivi e olive, non sta solo gestendo una risorsa:…
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Quando un brand (come Burberry) smette di reinventarsi
In 7 secondi Per anni il marketing ha celebrato il rebranding continuo: cambiare logo, cambiare tono, cambiare promessa…
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Noleggi i tuoi prodotti?
In 7 secondi Se produci beni strumentali e ti limiti a venderli, stai rinunciando a una parte del…
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AGENTIC COMMERCE: chi decide davvero?
In 7 secondi Quando gli agenti AI comprano per noi, esiste il rischio che sostituiscano le nostre preferenze…
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Voice search: quando a insegnare (a fare domande) sono i bambini
In 7 secondi Il voice search non è una tecnologia ma un linguaggio che modifica il modo in…
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Parola di Giulio Cappellini
In 7 secondi L’articolo analizza una campagna espositiva del brand italiano Cappellini come esempio di marketing selettivo e…
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Smettere di fumare grazie alla comunicazione, e che comunicazione
di GIOVANNI CERUTTI Non è successo davanti a uno specchio, non è successo con una sigaretta accesa in…
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Giargiana e giargianés, tribù e territorio
di GIOVANNI CERUTTI Oggi diremo qualcosa sul comunicare col territorio e con le sue tribù — incluse quelle…
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La teoria di Ferruccio (no, non quello)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un equivoco che accompagna la comunicazione da decenni — quella generale e quella di…
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Quanto costa la pubblicità su ChatGPT?
di GIOVANNI CERUTTI Ti piacerebbe saperlo, vero? Magari non hai ancora allocato tutto il budget pubblicitario — volpe…
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Controllo dei media: da Orson Welles a Macron
di GIOVANNI CERUTTI È il 30 ottobre del 1938, quando all’ora di cena l’America scopre quanto sia fragile…
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Che AI ti regali per Natale? Guida alla scelta tra ChatGPT, Gemini e Claude
di GIOVANNI CERUTTI Che strano. Ci era sembrato di capire che ChatGPT, Gemini e Claude si fossero messe…
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Come (e perché) produrre un podcast
di GIOVANNI CERUTTI Se la natura è stata generosa — e la vita altrettanto — possiamo contare sull’udito,…
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Ma come vanno ‘sti podcast?
di GIOVANNI CERUTTI Immagina di dover montare un mobile in kit alla fievole luce di una candela, perché…
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WhatsApp, Capitolo 2…
di GIOVANNI CERUTTI Se la tecnologia ha preso vita, come dicevano nella scorsa puntata, dobbiamo necessariamente cambiare il…
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Toc toc. Chi è? Sono WhatsApp
di GIOVANNI CERUTTI Capita che una tecnologia smetta di essere semplicemente utile. Capita che cominci a comportarsi quasi…
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Buffett investe. Elkann pontifica.
di GIOVANNI CERUTTI C’è un signore di 95 anni — al secolo Warren E. Buffett — che, prima…
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Ci mancava anche la GEO
di GIOVANNI CERUTTI C’è stato un tempo in cui conoscere Google (e compagnia cantanti) significava conoscere il mondo.…
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La resurrezione di Norton (Motorcycles)
di GIOVANNI CERUTTI A EICMA 2025, fra gioielli meccanici, elettronica e hostess vestite un po’ più di una…
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Il marketing immersivo (letteralmente)
di GIOVANNI CERUTTI C’è un’azienda che nel 2026 compirà ottant’anni. È italiana, interamente familiare, e ha avuto il…
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L’uovo di Colombo (digitale) | terza puntata
di GIOVANNI CERUTTI A questo punto della trilogia dovrebbe essere chiaro che il soggetto dei nostri articoli, l’indice…
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L’uovo di Colombo (digitale) | seconda puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics Sviluppo di EPIX. Nel precedente articolo abbiamo lanciato l’idea…
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L’uovo di Colombo (digitale) | prima puntata
di GIOVANNI CERUTTI Per districarsi nella giungla degli analytics. EPIX, l’indice degli indici. Avete presente gli orologi a…
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Promeo: rivoluzionare il marketing e il design con l’IA generativa
REDAZIONE. Un’intera campagna di marketing che si genera “da sola”? Un planning di strategie promozionali completamente automatizzato, in…
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Strutto vegano: ma basta!
di GIOVANNI CERUTTI Il delirio da naming. Torniamo ai fondamentali, diamo il giusto nome alle cose per esempio.…
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Pre mortem
di GIOVANNI CERUTTI L’antidoto contro i messaggi boomerang. Come evitare che la comunicazione ci si ritorca contro. Metaforizzando,…
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Ma davvero stai regalando uno smartphone a tua nonna?
REDAZIONE. l paradosso della tecnologia per tutti Quasi tutti possiedono uno smartphone, come avrai notato: questo è ormai…
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Eufemia non cerca soci. Forse.
di GIOVANNI CERUTTI Come ci presenteremmo, se li cercassimo davvero? Con la verità, che è sempre ciò che…
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