Pirelli e l’arte del branding
In 7 secondi Quest’anno il trofeo del Gran Premio di Monza non sarà una coppa. Sarà una torre…
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Il genio è nell’idea che ti lasciano rubare
In 7 secondi Udite-udite: pare che la UE sia prossima a vietare definitivamente i PFAS dalle carte alimentari.…
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Dai Corona, anche meno però
In 7 secondi È possibile che fra qualche anno la Corona Beach 100 diventi la classifica delle classifiche…
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Passerete da Milos quest’estate?
In 7 secondi A Milos, perla delle Cicladi, c’è un locale che si chiama Utopia. Sulla copertina del…
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Il Padiglione Italia non vende cibo: esporta identità — cosa ci insegna il Summer Fancy Food Show
REDAZIONE. Ogni Paese arriva alle grandi fiere internazionali con uno stand. L’Italia, quasi sempre, arriva con una tavola…
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La straordinaria storia della maglia numero 17. E dell’effetto Custer
In 7 secondi La maglia numero 17, quella del calciatore belga Charles De Ketelaere voglio dire, racconta come…
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Quando il supermercato diventa un viaggio: Tesco trasforma la spesa in una promessa di qualità
REDAZIONE. Una volta il supermercato era il luogo dove comprare il latte dimenticato all’ultimo momento. Oggi, invece, sembra…
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HelloFresh entra nelle app di delivery per convincerti a cancellarle: quando il media diventa il messaggio
REDAZIONE. C’è qualcosa di quasi ironico nel destino di questa campagna. HelloFresh apre un ristorante fantasma dentro una…
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La partita è ovunque: come O2 ha trasformato il roaming in una promessa di scoperta
REDAZIONE. Il roaming, che brutto ricordo! Bastava accendere il telefono all’estero e il pensiero correva immediatamente alla bolletta.…
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I brief delle meraviglie
In 7 secondi I brief delle meraviglie esistono davvero. Non sono mai pieni di idee formidabili. Sono brevi…
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La partita non è il match, è il gruppo WhatsApp: cosa ha capito davvero Walkers del calcio contemporaneo
REDAZIONE. Il marketing legato al calcio ha sempre avuto un’ossessione molto semplice: portarti vicino ai campioni. Lo spot…
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Il whisky come metafora nazionale: cosa sta facendo davvero Johnnie Walker con il Mondiale 2026
REDAZIONE. Nel marketing sportivo c’è una regola non scritta: quando arriva un grande torneo, tutti i brand iniziano…
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Non stanno curando bambini, stanno proteggendo futuri: cosa insegna davvero la campagna di Rady Children’s
REDAZIONE. C’è una linea sottile nella comunicazione sanitaria: puoi raccontare la cura, oppure puoi raccontare ciò che la…
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Non manca l’albero, manchi tu: perché “The Missing Part” è una lezione di pubblicità ambientale
REDAZIONE. C’è una scorciatoia nella comunicazione ambientale: mostrare il disastro, aumentare il senso di colpa, sperare nell’azione. Funziona,…
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Non è difficile. È raro.
In 7 secondi Come si produce un evento davvero efficace, di questi tempi? Se non siete LVMH, la…
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Il brufolo non è più il problema — è la narrativa: cosa cambia davvero con Hero Cosmetics
REDAZIONE. La pubblicità skincare ha deciso che ogni imperfezione doveva sembrare una tragedia greca. Primo piano, musica tesa,…
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Quando l’AI imita la leggenda: cosa cambia davvero nella pubblicità “alla Super Bowl”
REDAZIONE. Ci sono momenti in cui la pubblicità sembra rincorrere la tecnologia come un turista in ritardo sul…
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A lifetime of great stories: quando il brand diventa eredità
REDAZIONE. C’è stato un tempo in cui gli oggetti di casa — i plaid natalizi, le tazze sbeccate,…
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Newsom vs. Trump: la calligrafia dell’urlo
di GIOVANNI CERUTTI Scimmiottare paga? Galeotto fu un podcast. L’ascolto di un podcast di Cecilia Sala — dedicato,…
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Strutto vegano: ma basta!
di GIOVANNI CERUTTI Il delirio da naming. Torniamo ai fondamentali, diamo il giusto nome alle cose per esempio.…
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“Piantare la bandiera del brand”: il potere del branding nel boom dello sport femminile
REDAZIONE. Chi l’avrebbe detto che un logo e un soprannome potessero cambiare il volto di un’intera lega sportiva?…
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Il branding dell’imminente Eurovision 2025
In vista dell’Eurovision 2025, l’agenzia di branding e design NOT Wieden+Kennedy ha da poco svelato l’identità visiva pensata…
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Johnnie Walker e la prima donna sulla luna: il branding che sfida la gravità del gender gap
Un piccolo passo per una donna, un grande balzo per il brand “We are not interested in female…
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Fanta, la “sorella minore” di Coca-Cola: come emergere dall’ombra di un gigante
Noi di Eufemia abbiamo sempre amato osservare i giochi di equilibrio tra brand apparentemente simili ma con identità…
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Tim Burton’s Labyrinth: immersione milanese nella mente del regista
Un sogno lucido o un inquietante incubo? Questo uno dei quesiti più impellenti e martellanti che ci hanno…
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